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基于大数据环境下音乐版权跨界运营分析

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周勇

摘要：在信息技术迅猛发展中，大数据时代来临，冲击着我国不同行业以及领域。在大数据环境下，数字技术不断作用到音乐产业中，音乐版权跨界运营得以优化，为社会大众提供了多样化音乐欣赏路径，有效满足了他们个性化需求，极大地促进了音乐产业发展。因此，本文从不同角度入手分析了版权跨界运营的同时，探讨了大数据环境下音乐版权跨界的运营。

关键词：大数据环境；音乐版权；跨界；运营；分析

在大数据环境下，现代化传媒技术、数字技术不断出现在音乐产业发展道路上，音乐产业运营销售形式发生了质的变化。同时，在制作方面，音乐版权跨界运营受到不同程度的影响，运营理念、运营方式等不断完善，不断挖掘跨界运营创意，客观呈现音乐版权跨界运营价值，降低运营成本的基础上，确保音乐产业经济目标顺利实现，促进音乐产业走上健康稳发展道路。

一、版权跨界运营

从广义上说，所谓的全版权运营便是版权跨界运营。版权跨界运营是现代媒体技术持续发展的一种必然趋势，属于文化运营领域的科学化运营形式，符合大数据时代的客观要求，有利于文化经济背景下不同环节端口利益以及权益得到合理保障。版权跨界运营会围绕相关法律法规，科学转化文化版权，转化过程中的文化版权资产可以让利益相关者获取利益，在一定程度上文化版权价值顺利提升。我国以WIPO为基点，划分一系列和版权相关的产业，进一步明确和版权相关的产业的具体运营范围。从某种意义上说，版权运行方面的界定以及划分属于利益相关者获利范围的具体划分，其权益、利益间的界限也更加明确化，利于促进版权跨界运营背景下的合作者处于良好的合作状态，加快文化产业领域发展步伐，实现版权价值流通的同时，版权价值明显提升。

二、大数据环境下音乐版权跨界运营

（一）大数据时代与音乐产业

大数据时代属于信息爆炸的时代，知识的重要性不言而喻，为文化、经济两大领域的融合埋下了伏笔，充分展现了文化资源的价值，能够丰富各层次社会大众精神生活，特别是音乐产业。在新形势下，音乐仍然是不同层次社会大众日常生活中不可或缺的关键性精神产品，可以有效提高他们的精神层次与生活品质，保护音乐版权的基础上，顺利实现音乐版权跨界运营尤为重要。在大数据时代背景下，信息数据不断增长的同时，信息传播方式有了全新的变化，呈现出全新的特征，多元性、互动性等。在日常生产生活中，社会大众可以根据自身客观需求，选择合适的信息交互模式，可以满足他们不同层次的客观需求。随着大数据时代的到来，我国音乐产业及其紧密相连的经济领域都迎来了全新的发展机遇，音乐可以不受时空限制，有效满足社会大众在精神方面的客观需求。同时，传统音乐产业运营形式不断受到冲击，版权跨界运营形式多样化，在一定程度上促进了音乐产业发展，而音乐版权跨界运营模式已成为大数据时代下研究的重大课题之一。

（二）大数据环境下音乐版权跨界运营

1.不同产业下音乐版权跨界运营

OSMU模式是大数据环境下各行业在版权跨界方面的具体运行形式，是“OneSourceMultiUse”的缩写，关键性版权来源只有一个，但用途却体现在多个方面，比如，明显造型、动漫制作。2016年，韩国的偶像团体—Bingbang某些音乐版权转让给了日本的动画制作公司。该公司围绕音乐内涵，设计出和其相关的动漫故事，深受不同层次社会大众喜爱，销售量不断飙升，位居前列，客观呈现了文化、经济两大产业融合之后音乐的经济价值有了質的提升，已成为大数据环境下不同产业下音乐版权跨界运营方面的典范。

同行业间、不同产业间的音乐跨界运营方式有明显的区别，不同产业间的OSMU模式更具优势，经济利益渠道进一步拓宽，比如，音乐专辑的经济价值可以借助发唱片顺利实现，音乐专辑中的音乐一旦成为地区大型活动的主题音乐，经济效益会大幅度提升。OSMU模式可以拓展融资渠道，在音乐原创或者制作过程中，不同产业下拥有音乐版权的人可以利用运营策划优势，吸引大批投资者注意力，获取更多的资金。尽管在此期间，音乐版权方面并没有实质性转让，音乐版权拥有者却可以借助音乐品牌策划力量，实现音乐预期运营，这并不意味着不同类型的音乐创作都适用。OSMU模式可以降低音乐版权运作中各类风险系数，是对经济学中“鸡蛋不能放在同一篮子里”理论的呈现，是一种有效的营销手段，可以分摊运营中产生的风险，也就是说，在某音乐作品创作之后，可以借助非音乐领域，推广并应用引入的音乐版权，即使运营不成功，其在音乐领域中的运营也不会受到影响。和西方国家相比，我国大数据环境下的OSMU模式应用呈现不高。以电影领域为例，OSMU模式大都体现在翻拍电视剧版方面，缺乏创新元素，这并不符合大数据下音乐领域发展的客观要求。此外，在大数据环境下，传媒技术迅猛发展，促进了音乐领域中OSMU模式的实现，比如，网络视频直播平台，可以直播不同类型