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烟台大学广告策划与管理期末考试复习题及参考答案--第1页

广告策划与管理A2022秋复习题

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一、单选题（每题2分，共45道小题，总分值90分）

1.直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。

A、根CA

B、政策CA

C、运营CA

D、审批CA

正确答案:D

2.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为_______、抽象思维、形象思维三大类型。

A、逻辑思维

B、直觉思维

C、灵感思维

D、具象思维

正确答案:C

3.以下哪一种不属于商业性广告？（）

A、促销广告

B、公益广告

C、观念广告

D、品牌广告

正确答案:B

4.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。()

A、实物广告

B、印刷广告

C、新媒体广告

D、电子广告

正确答案:D

5.pop广告是指（）

A、直接媒介

B、户外媒介

C、特种媒介

D、销售点广告

正确答案:D

6.C、oreldraw、Illustrator软件是()

A、动画类软件

B、矢量图形类软件

C、位图图像类软件

D、三维类软件

正确答案:D

7.广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。

A、老宋体

B、楷书体

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C、仿宋体

D、美术体

正确答案:D

8.规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。

A、附文

B、引文

C、序文

D、结语

正确答案:A

9.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）

A、詹姆斯*韦伯*扬

B、菲利普*科特勒

C、斯迪夫*韦伯

D、大卫*奥格威

正确答案:A

10.我国最早关于质地和销售办法的广告是（）

A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C、在中国沿海城市报纸上的船期广告

D、早期小商铺印刷精良的传单广告

正确答案:B

11.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）

A、对根证书的操作

B、对个人证书的操作

C、对服务器证书的操作

D、对他人证书的操作

正确答案:D

12.默写式头脑风暴法，又被称之为_______

A、组合法

B、检核表法

C、635法

D、联想法

正确答案:C

13.（）是广告策划与创意的基础

A、广告市场调查

B、广告认知

C、市场细分

D、媒体

正确答案:A

14.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大

因素。

A、策划效果评估

B、策划使用者

C、策划过程

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