2024年欧美新能源汽车充电桩市场报告-2024-09-新能源.docxVIP

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聚焦海外车主“充电痛”

抓住欧美成熟市场增长新机遇

能源汽车正成为市场新宠，据乘联会调研显示，2024年上半年，全球新能源汽车销量高达739万台，市场份额达到16.8%。全球新能源车市场增长势头强劲，但海外市场的“充电体验”却普遍差强人意，目前海外公共充电的可及性、可靠性和便捷性，远远满足不了用户需求，充电基础设施跟不上电动车发展的矛盾越来越突出。

在公共充电桩数量上，除了荷兰、韩国、中国外，全球主要新能源车市场车桩比均高于欧盟所设定的10:1标准，且有逐年升高的趋势，充电桩增长跟不上新能源汽车增长的情况愈发突显。Deloitte的全球消费者调研显示，在影响全球电动车消费者购买的因素中，除里程和价格外，缺乏充电设备、更快的充电速度等充电“焦虑”开始显露。

消费者对EV最担忧的因素(%)

关注点

中国

德国

印度

日本

韩国

东南亚

美国

成本/价格溢价

19%

44%

36%

50%

38%

43%

52%

续航里程

29%

57%

32%

43%

36%

43%

48%

充电所需时间

30%

45%

36%

50%

49%

49%

47%

缺乏公共充电基础设施

29%

47%

43%

46%

42%

54%

46%

缺乏家用充电设备

15%

45%

31%

47%

27%

36%

40%

寒冷天气下的表现

28%

34%

35%

27%

39%

31%

33%

持续充电和运行成本

27%

26%

29%

32%

29%

40%

33%

电池技术的安全问题

32%

30%

40%

30%

46%

40%

30%

数据来源：Deloitte,2023年2月全球调研，样本量10550

海外新能源补能赛道，市场增长空间大

海外新能源车主的“充电焦虑”下，蕴藏着广阔的市场机遇。目前新能源汽车充电桩已经是各大跨境电商平台上转化率最高的跨境商品之一，以亚马逊美国站为例，其充电桩搜索量及销量近两年增速很快。

亚马逊美国站充电桩搜索量

亚马逊美国站充电桩销量销售额

从新能源补能赛道的发展趋势看，私人充电桩、数字化与智能化、多元互补等特点将推动补能行业持续增长。

●家庭充电普及，私人充电桩增长空间广阔

在家庭充电的广泛普及下，海外家庭/停车场成为最常见的充电场景，私人交流电桩的长期增长空间广阔。

●充电设施管理趋向于数字化、智能化

随着Al技术的发展，充电算法及充电策略分配越来越成为影响充电效率的关键因素。智能电网、物联网、5G通信技术、大数据云计算、车联网的运用已助力实现设施无人值守、充电安全快捷、充电网络智能调度等。相信随着时间的推移，越来越多的数字化、智能化应用将在补能行业落地，其商业价值也将得到更充分挖掘。

●固定设施为主体，移动设施为补充

从中长期来看，新能源补能行业的格局将是“充电为主、换电为辅、移动充电为补充”。充电桩具有分布广、成本低、兼容性高的特点，具有不可替代性；换电模式可以解决充电时间长、充电排队的问题，更适合商用车领域；移动充电解决特定场景充电排队、车辆占位、场地限制、车找桩等问题。

欧美市场的机遇与挑战

OpportunitiesandChallenges

W

机遇

●政策与需求共振，欧美新能源补能市场成长空间大

欧美多个国家正在扩大对新能源补能系统的支持，同时减

少对汽车激励措施的资金投入。例如英国已经结束了对私

家车的补贴，但仍保留了对私人和公共充电设施的激励措

施；美国宣布为新的新能源补能项目提供资金，并为维修

或更换现有充电器提供资金。

●产品集中度不高，市场开拓潜力大

目前，欧美充电桩市场以ABB、西门子和施耐德等老牌电

气大厂和当地第三方独立充电桩厂商为主导。亚马逊美国

站销量排名靠前的品牌里虽大部分是本土品牌，但是充电

桩产品的商品集中度并不高，消费者并不执着于头部的产

品，未来开拓潜力很大。

●中国供应链优势明显，利润空间可观

得益于中国在新能源汽车产业的先发优势，中国新能源补

能设备生产制造的供应链已经成熟，充电桩等相关产品经

过国内规模化、多场景、长时间的应用，具备较大的人工

成本优势。同时根据调查显示，欧标充电桩产品是国标产

品价格的两倍，而美标的产品价格要比欧标产品还要贵

10%,在除去相关费用后，中国新能源补能设备出海的利润仍然高于国内。

挑战

●市场标准不一，产品认证严格

目前全球各地尚未形成完全统一的充电接口标准，接口标准各自不一，如：欧盟的IEC、美国的SAE等，这就要求充电桩等新能源补能设备需要根据当地标准进行完善和优

化。同时，欧美