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《营销策划》期末考试试卷附答案--第1页

《营销策划》期末考试试卷附答案

《营销策划》期末考试试卷附答案

一、单选（共20小题，每小题2分，共40分）

1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于（）

A、全新产品

B、换代新产品

C、改进新产品

D、仿制新产品

2、“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是（）

A、生产观念

B、社会营销观念

C、推销观念

D、产品观念

3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使

用，还可以说服男性使用。这是企业扩大市场需求量中的（）。

A、鼓励更多的人使用

B、开辟产品新用途

C、发掘新的顾客

D、扩充新的市场区域

4、一些商家在不同时间（如周末、假日）和平常收费标准有所不

同，这种定价方法是（）

A、感知价值定价法

B、需求差异定价法

C、心理定价法

D、逆向定价法

5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广

乙产品，应该使用的策略是（）

A、降低甲产品价格，乙产品价格不变

B、降低甲产品价格，提高乙产品价格

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C、提高甲产品价格，乙产品价格不变

D、同时提高甲、乙产品价格

6、产业用品的主要分销渠道是（）

A、直接分销渠道

B、代理商渠道

C、批发渠道

D、零售渠道

7、生产商对中间商激励的措施不包括（）

A、开展促销活动

B、资金支持

C、回扣和折扣

D、提供情报

8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家

进行选择，这三种运输方式经营企业之间的竞争关系是（）。

A、一般竞争者

B、愿望竞争者

C、产品形式竞争者D品牌竞争者

9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，

该战略业务单位是（）

A、问题类业务

B、明星类业务

C、金牛类业务

D、瘦狗类业务

10、市场上一切未被满足的机会是（）。

A、环境市场机会

B、企业市场机会

C、边缘市场机会

D、行业市场机会

11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧

等各种口味的饮料，可口可乐公司运用的目标市场策略是（）。

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A、无差异市场策略

B、密集性市场策略

C、差异化市场策略

D、扩散性市场策略

12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立

异。这是从文化环境中的

（）来判断的。

A、宗教信仰

B、价值观念