家电行业市场前景及投资研究报告：凝聚场景价值，引领高端家电消费趋势.pptxVIP

凝聚场景价值，引领高端家电消费新趋势2024年5月·浙江·宁波

新周期：中国家电市场进入场景化与换新驱动的新周期

2023年家电市场表面复苏，2024年的市场全面承压，增长瓶颈是行业共性挑战周期售额规模及变化2024年一季度分月节奏1、1-2月同期基数偏低+春节错位，高增长；2、23年疫情积压的消费一次性释放；3、4月份市场进入萧条….19.4%6.1%1.5%%1.9%-4.6%67389823461065696586萧条%、养生壶）、洗碗机、微-3-数据：奥维云网（AVC）推总数据

场景化+产品换新成为主要增长驱动力，市场破局需要新动能、新业态、新营销模式周期未至为主电生活电器9.7%元）4.1%同15.7%14.8%4.4%0.5%-1.9%-141958714471011嵌集清净净电电入成洁化水风暖式灶电器器扇器微器蒸烤-4月中国家电市零售量（万台）23.8%16.9%8.9%7.6%3.6%-0.6%-1330672988198548420嵌集清净净电电入成洁化水风暖烤式灶电器器扇器微器蒸-4-注：包含品类彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、空调、厨电（烟灶消）、集成灶、电热水器、燃气热水器、小家电（煲磁压豆料水榨、电蒸炖锅、煎烤机、养生壶）、洗碗机、微波炉、电烤箱、吸尘器、净化器、净水器、电风扇、电暖器数据：奥维云网（AVC）推总数据

从“刚需普及”到“品需改善”，来自前装的需求确定性最强，把握消费链路前置化的机遇是新周期破题的核心户为中心验个性科技价值，解决求方向是发散的-5-数据：奥维云网（AVC）研究

家电消费K型分化进一步延续，高端的空间在新渠道业态有进一步扩展的空间费左移曲线高端产品零售额占比及同比增幅（以线下为例）高端占比同比增幅10.4%6.9%5.8%4.9%%2.0%0.1%0.3%-0.6%-5.1%-10.3%%35.0%49.6%18.0%11.4%33.5%6.2%28.7%32.6%40.2%35.4%燃洗集电燃小净净扫洗气碗成热气家化水地地灶机灶水热电器器机机器水器器人数据-6：奥维云网（AVC）监测数据注：各品类高端定义：彩电：15000+；冰箱：10000+；冰柜：4000+；洗衣机、独立式干衣机：10000+；空调：8000+；油烟机：7000+；洗碗机：8000+；集成灶：15000+；电热、燃热：5000+；小家电：2000+；净化器、净水器：6000+；扫地机器人：5000+，单位为元

家电家居深度融合，引领六大高端消费趋势

家电家居一体化趋势下，家电从产品到部品属性转变，场景融合式激发焕新需求释放产品到销售解决方案转型方式对消费者选购助力程度(%)29.5%22.7%10.9%8.6%6.8%7.0%分分分分分分-8-数据：奥维云网（AVC）推总与预测数据、奥维云网研究整理

四万亿巨量空间，让前装市场升级为战略渠道，串联作用放大凝结价值我国家装市场家装市场4.574.172024F2025F作用”，放大解决方案的凝结价值帮选材料推荐产品帮选材料推荐产品更顺畅程更顺畅销推广能力个人习惯连接用户与门店，将一次交付变成终身服务-9-数据：奥维云网（AVC）推总与预测数据、奥维云网研究整理

消费趋势1：社交高端局兴起，客厅门面价值凸显沉浸式观影要求提升用户聚集功能、画质、视听体验比增幅增幅1.6%最优画质显示：量子点Pro2024影院级别音质：安桥2.1+2Hi-Fi音响高对比超视角：A++超显屏19.7%空大屏观影体验：超薄一体化设计调数据：奥维云网（）消费者调研、奥维云网（）全渠道推总数据，奥维云网（AVCAVCAVC）线下监测数据高端定义（彩电：；冰箱：；冰柜：；空调：15000+10000+4000+8000+-10-

消费趋势2：融合功能与美感，隐藏式家电加速渗透间革命，亿元，%）嵌入式净饮机打造微型水吧2020-2023嵌入式净饮机产品零售额占比趋势2022202334.3%15.4%2.8%16.7%81.8%4510.2%8.2%3线上线下2023年净饮机数据：奥维云网（AVC）监测数据、推总数据-11-

消费趋势3：“精致懒”生活第一步，从选择全屋智能开始庭全屋互联丰富品的智能家生活全未来的全屋智能家居在操作上将趋于无感化维云网预测，2025年我国智能家居市场规模将超过8300亿元36%烘干机晾衣架机全屋防51%摄像头摄像头-12-数据：公开资料、奥维云网（AVC）家居数据、奥维云网（AVC）研究、奥维云网（AVC）估算数据

消费趋势4：爱上人间烟火气，高端厨房提升幸福感和情绪价值烟线上）咖啡水吧赐予的惬意小资生活2016-2023年中国咖啡机零售额及同比变化咖啡机零售额（亿元）26.1%同比30.6%31.