凯普特NISSAN动力区域上市发布会执行手册.ppt

过渡页TransitionPage过渡页TransitionPagePage*/14*凯普特NISSAN动力区域上市执行手册活动概述活动主题：成就年轻我是明星—凯普特NISAN动力全新上市活动时间：2018年4-6月活动人员：物流公司、集团客户、意向客户活动地点：东风凯普特全国各经销商店头活动环节：上市发布会+产品互动体验上市布置方案*/61新车揭幕红色幕布/车贴互动1车内运输员条桌车贴展车区车前展台车前展台车贴车贴车前展台车前展台条桌签到处/领奖区座椅LED屏舞台音响音响演讲台互动2降噪测试互动3贴卖点条桌（抽奖箱）条桌车贴车贴展车区车贴车贴迎宾拱门刀旗刀旗刀旗刀旗刀旗刀旗刀旗刀旗刀旗刀旗上市发布流程上市环节时间会议流程备注活动暖场09:00暖场视频凯普特暖场视频、房车视频09:00-09:05主持人开场主持人介绍活动及嘉宾09:05-09:10经销商致词经销商欢迎来宾产品发布09:10-09:20产品介绍Vcr视频9:20-9:25新品揭幕新品亮相9:25-9:35有奖问答强化客户对产品了解9:35-9:40价格发布经销商发布车型价格及当日活动价9:40-9:45服务发布服务经理讲解服务政策互动体验+现场购车9:50-9:55体验项目介绍主持人介绍互动项目及抽奖规则10:00-11:00新车品鉴/体验游戏/试乘试驾客户在游戏中了解实车，游戏完毕后领取礼品活动暖场年轻化VCR：播放“成就年轻”主题的VCR播放凯普特N300底盘改装宣传片面对面建群/抢红包：主持人组织经销商现场建群，活动流程以此群为平台：1、通过发红包，集合来宾入座；2、扫官微，现场领取购车优惠券7日内有效；经销商致欢迎词：简单介绍NISSAN动力车型优势及公司销售及服务实力；流程详解产品发布互动体验/现场购车产品发布活动暖场流程详解互动体验/现场购车NISSAN动力产品发布：播放NISSAN动力产品的VCR新车揭幕：总经理及商务处经理共同揭幕有奖问答（5个）：问题简单，在视屏中出现的内容新品价格发布：由经销商发布各车系价格（取最低价）。宣布今日购车活动政策；上市优惠券使用政策，今日可叠加；服务政策发布：由商务处经理/服务经理讲解最新的服务政策；互动体验/现场购车活动暖场流程详解产品发布游戏体验：用户通过游戏体验新车性能及卖点。游戏全部过关后，凭通关卡领取当日礼品。试乘试驾：意向用户正常试乘试驾车辆。午餐/晚餐（经销商自定）：参会用户就餐安排。互动游戏1——贴卖点物料：产品车－1辆桌椅－1套抽奖箱－1个磁性卖点贴－2套规则：1－参与者在抽奖箱随机抽取5个卖点贴2－参与者把抽到的卖点贴，粘贴到车辆对应位置3－粘贴完成最后一个后，工作人员进行检核工作人员：1人－秩序管理+物料管理+检核（通过互动游戏，强化产品卖点）互动游戏2——降噪测试物料：产品车－1辆桌椅－1套噪音测试手机－1个规则：1－参与者自行选择任一产品卖点，在车外大声用方言说出来2－驾驶室内手机显示实时分贝（驾驶室车窗车门关闭，体现驾驶室降噪效果）手机需提前充电，并安装分贝测试软件，屏幕显示设置成常亮，打开APP屏幕正对前挡玻璃，便于在车外可以看到屏幕工作人员：1人－秩序管理+物料管理+互动指导分贝测试APP下载链接互动游戏3——车内运输员物料：产品车－1辆桌椅－1套托盘－1个乒乓球－3个规则：1－参与者单手托盘，由驾驶车门进入驾驶室，从副驾车门出来，保持乒乓球不掉。工作人员：1人－秩序管理+物料管理+检核（驾驶室内通行，体现驾驶室空间大）注：托盘购买边沿浅的款式，以增强趣味性及难度客户邀约线上集客（数字营销部）线上传播集客——线下经销商分流店头自行邀约意向客户：提前3-7天左右邀约之前已经留资过的意向客户老带新：提前3-7天左右邀约老客户，并邀请老客户介绍亲人朋友一同参与活动购车券面额设置为2,000元；客户提交联系方式，并选择购车地区，购车地区仅限上市的城市；领券（用券）限定截止时间为所在城市上市当日起7日内。此项费用由经销商自行承担；*购车券呈现样式及核销方式以实际为准。分工建议建议－DLR总经理活动总担当流程组互动组接待组1人建议－展厅经理说