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九阳-财务报告分析--第1页
九阳股份有限公司
一、公司简介
九阳股份有限公司(以下简称九阳或公司),前身为山东九阳小家电有限公司,成
立于2002年7月,2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并
积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业,现有员工两千余人,平均年龄
不超过30岁。目前九阳已形成跨区域的管理架构,在济南、杭州、苏州等地建有多个
生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长,近五年平均增长率均超过40%,
现已成为小家电行业著名企业,规模位居行业前列。
二、战略分析
(一)行业分析
九阳在小家电领域不断拓展,新产品层出不穷,市场规模不断扩大。目前,九阳
的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大
系列一百多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机,开拓了新的市场
空间。其中,九阳豆浆机已成为业内第一品牌,市场份额占80%以上;九阳电磁炉国内
市场占有率超过10%,销量跃居全国第二位;料理机榨汁机国内市场占有率超过30%,
行业排名第一;紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国
30多个省、市、自治区,并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和
地区。品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势。九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢
占据了第一品牌的位置。2007年,九阳豆浆机获中国名牌产品,电磁炉获国家免检产
品称号;2006年,九阳商标获中国驰名商标,同年九阳豆浆机、榨汁机、料理机产品
被国家质量监督检验检疫总局评为质量免检产品。公司以独到的战略眼光和先进的经
营理念,逐步建立了领先同行的营销体系。目前,公司拥有450名一级经销商,营销
网络覆盖全国270个以上地级城市、2000个县级城市,拥有8000多个零售终端。研发
是九阳的核心竞争力,九阳目前拥有100多项国家专利,在企业发展中建立了高效的
研发体系,力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。
(二)SWOT分析
1、优势
(1)、技术先进,设计领先
九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品,从1994年开始取得自动家用豆浆机
的专利至今,在行业中可以说有着丰富的经验,其设计水平一流,较同行业的其他豆
浆机技术更为成熟,每一次技术革新上,均早先一步。可以说,市面上现有豆浆机嗦
宣传的大部分功能,均是九阳率先开发研制的。
(2)、市场占有率高,知名度好
作为老牌的豆浆机生产商,九阳常年来都保持了较高的市场占有率,并且有不错
的口碑。截止2010年5月的统计数据来看,在众多的豆浆机产品中,九阳豆浆机零售
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额占62.9%,零售量占58.8%,均价远高于其他品牌的豆浆机。[2]市场占有率和良好的
口碑使得九阳豆浆机在竞争中有许多优势。
(3)、九阳公司人才构成优势
九阳公司的前身为山东九阳小家电有限公司,于07年改制为股份公司,公司的员
工平均年龄不超过二十七岁,本科生及其以上文凭人员占公司总人数的90%以上,可以
说,九阳这几年来的持续强劲的发展,是九阳公司的人才战略起到了重要的作用。相
比其他公司,九阳这样一个老牌却又年轻的公司,无疑有着明显的竞争力。
2、缺点
(1)、资金力量薄弱
作为一个专门以豆浆机为核心业务的公司来说,豆浆机市场的大小几乎也就决定
了公司的增长空间和公司的大小,由于九阳公司主要经营豆浆机,在“精”的同时,
也不免资金薄弱,利润来源单一,比起如美的等公司,资金力量显然成为九阳的一块
短板,也
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