- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
广告学概论形考答案--第1页
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案
核册作业1参考答案
第一章至第三章
一、填空题
1.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜
版。
5.日本现有广告公司4500多___家,其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的
广告公司,几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。
7在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以广告代理公司为中
心展开和进行的。
8.媒介的广告发布,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
9.广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位
10.广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代
广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题(下列选项中有一项或多项正确,将正确答案的序号填在横线上)
1.任何广告都有一个明确的行为主体,即_____CD____。
A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户
2.今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它
出现于公元前约___C______。
A2000年B1500年C1000年D800年
3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。
A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及
D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
4.我国的古代广告最早出现在约_____A_____。
A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末
5.广告市场的构成要素包括___ABCD_______等。
广告学概论形考答案--第1页
广告学概论形考答案--第2页
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务
三、名词解释
1.广告:
包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力
的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会
组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响
并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2.广告学:是研究广告及其运动规律的一门学科。
3.广告市场:是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和,即把广告活动始终看作一种商品交换活动,
看作一种市场行为和市场过程,特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经
济利益关系。一般所说的广告活动的场所,应视为广告市场的环境要素。
4.广告市场环境:一般市场环境,是指与广告活动有联系的整体环境因素,包括社会的政治因素、经济因
素、文化因素、科学技术因素等。广告特定市场环境,主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业
环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综合作
您可能关注的文档
- 污水处理厂项目施工安全保证措施.pdf
- [全]轨道交通上岗证考试题含答案.pdf
- 公司对管理者的要求.pdf
- 人教版七年级数学上册教案(5篇).pdf
- ARM嵌入式系统》期末考试试题库.pdf
- 2023年一级造价工程师考试《建设工程技术与计量(土木建筑工程)》真题及答案解析【完整版】.pdf
- 小组课堂表现评价标准讲解.pdf
- 伸缩缝施工工艺流程和方法.pdf
- 兵马俑三年级作文11篇.pdf
- 小学数学听课学习心得.pdf
- 2024黑龙江省鹤岗卫生学校工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024贵州航空工业技师学院工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024连云港市海滨技工学校工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024海南雅典职业技术学校工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024黔东南州应用技术学校工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024江西新余南铁技工学校工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024吉安市井冈山技工学校工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024南通建筑职业技术学校工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024厦门兴才职业技术学院工作人员招聘考试及答案.docx
- 2024奇台中等职业技术学校工作人员招聘考试及答案.docx
文档评论(0)