产品推广方案(优秀6篇).pdf

产品推广方案(优秀6篇)--第1页

产品推广方案（优秀6篇）

产品推广方案篇一

一、项目背景

现在随着人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高，对生

活的追求，香水也将是人们生活中不可缺少的点缀！香水消费

近年来呈越来越旺的趋势，其包装优雅，香味悠长，使人有高

贵典雅美之气，更具品位，纯净如风带你来到美丽的春日，如

同徜徉在鲜花盛放的花园，心旷神怡，一切是如此简单，却将

你深深打动。这样我们创办有各种品牌的香水专卖店。设立不

同气质的专柜，以满足个性消费为主题，最终能形成具有，

“暗香疏影”品牌优势的市场，是十分可行的。

二、项目策划

1、提供鲜明，公司使命

有效畅通的销售渠道，提供产品服务为根本，促进香水市场的

大发展。我们的品牌将成为一个优雅的信使，把高雅和品位送

到千家万户，为人类创造更高生活品质！

2、目标任务

设在新街口莱迪商场负一层ef58—1~ef58—3，从小店出发，

逐步扩大知名度，辐射全国，建立连锁，使人们买各种品牌香

水就会想到“暗香疏影”，创建香水专卖一流的品牌。本公司

将用一年的时间在不同的消费者中建立起一定的知名度，并努

力实现收支平衡。在投入期仅选择新街口莱迪商场作为试点市

场，该市场容量在30000人左右，较有代表性，试点时间为一

个半月。当模式成功后，将正式开业。经过3到6个月的运营

后再扩张到其余的市场。

产品推广方案(优秀6篇)--第1页

产品推广方案(优秀6篇)--第2页

3、产品分类

本店将根据人的不同气质种类，分别设立“清新恬淡”系列，

“高贵典雅”系列，“俏皮可爱”系列，“冰山美人”系列，

“活泼开朗”系列等，还设立男士香水专柜。根据消费者的不

同需求，我们将逐步开阔更多系列的专柜，从而扩展我们的业

务。

4、产品品牌

拥有不同档次的品牌，一般档次的有水晶之恋，桂花香水，

xxx，waiting，doc，香水有毒，海洋之心，轮回，xxx，冰山

美人，天使心等等。高档次的有宝格兰，安娜苏，阿曼贝丝，

倩碧，香奈儿，雅诗兰黛，莲娜丽姿，爱情护照，爱与和平，

幽蒂薇，兰蔻，星星王子等等。

5、店堂布置

每家店装修都很优雅，要以棕色和米色为主色调，让店内经典

优雅。采用柔和的灯光效果，使香水更加细腻透明。舒适的轻

音乐的运用，对整个店来说是一种美好的意境。

三、市场与调查分析

1、行业分析

二十一世纪已经到来，二十年的改革开放使中国大地发生巨大

的变化，市场已不在是昨天的市场。各行各业的人们在不同的

领域中拼搏发展，或沉或浮，实现各自的理想。在走过原始积

累的辛酸苦辣后，他们成为社会财富的拥有者。“暗香疏影”

香水专卖店是面向青年以上各种年龄层的男女。身在南京，很

难不知道“莱迪”这个名字。这个位于新街口商业圈的地下购

物广场吸引着大量顾客，每天充足的人流、物流、资金流在这

里不断书写属于莱迪的繁荣，因此定位新街口莱迪商场。目前

产品推广方案(优秀6篇)--第2页

产品推广方案(优秀6篇)--第3页

中国还没有专业销售香水的态势，因而还是一个空白点，香水

的使用符合将来的发展趋势，将来逐步扩大市场我们将利用这

个优势打造一个具有巨大知名度的大品牌，成为家喻户晓的香

水专卖店品牌！香水是属于一种有品位的产品，她能提升消费

者的气质和生活品味。在中国这个辽阔的土地上，随着人们生

活水平的提高，香水的普及是一种必然，越来越多的消费者会

用香水。

2、融资计划

我店拟以