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品牌管理习题

1.关于品牌的定义有很多，其中（）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定

的。

A.综合说

B.关系说

C.资产说

D.符号说

正确答案:B

2.娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。

这体现了品牌管理的哪一原则（）。

A.品牌规划要明确清晰

B.品牌提升要与时俱进

C.品牌结构要科学合理

D.品牌维护要面面俱到

正确答案:B

3.品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，

以提升企业品牌的核心竞争力。这句话说的是品牌的（）。

(A.全面性

B.战略性

C.长期性

D.系统性

正确答案:D

4.1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。

A.《商标注册试办章程》

B.《商标注册暂行规定》

C.《商标注册暂行条例》

D.《商标管理暂行章程》

正确答案:A

5.（）的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。

(A.综合说

B.关系说

C.资产说

D.符号说

正确答案:D

6.根据品牌的（）划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。

(A.来源

B.地位

C.主体

D.强度

正确答案:C

7.（）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。

(A.《保护工业产权巴黎公约》

B.《商标国际注册马德里协定》

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C.《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》

D.《商标注册试办章程》

正确答案:C

8.20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是（）。

A.业主负责制

B.职能管理制

C.品牌经理制

D.品类经理制

正确答案:A

9.（）的目的是更准确地表达品牌理念。

(A.品牌形象

B.品牌定位

C.品牌设计

D.品牌沟通

正确答案:C

10.（）是现代广告的发源地。

A.伦敦

B.费城

C.巴黎

D.纽约

正确答案:B

11.定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？

A.大卫·艾克

B.艾尔·里斯

C.史蒂夫·瑞维金

D.凯文·凯勒

正确答案:B

12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。这种定位

方式属于（）。

A.基于产品功能的定位

B.基于品牌形象的定位

C.基于品牌情感的定位

D.基于品牌文化的定位

正确答案:A

13.企业应从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。这句话强调了

品牌定位应该注重（）。

A.目标消费者差异化

B.产品功能的差异化

C.品牌定位的系统性

D.与竞争对手的区分

正确答案:A

14.企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。这句话强调了（）。