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云南大学网络课《市场营销学》试题及答案--第1页

云南大学网络课《市场营销学》试题

第一套A

1.（C）是市场营销的核心。

A、生产

B、分配

C、交换

D、促销

2.市场营销学第一次革命的标志是提出了（A）的概念。

A、以消费者为中心

B、以生产者为中心

C、市场营销组合

D、网络营销

3.营销理论的基础是（B）和价值实现论。

A、价值来源论

B、生产目的论

C、交换目的论

D、消费者主权论

4.市场营销管理的实质是（B）。

A、刺激需求

B、需求管理

C、生产管理

D、销售管理

5.以“酒好不怕巷子深”为经营理念的企业属于（D）企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、产品导向型

6.在产品高度同质的条件下，（A）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因

素。

A、服务价值

B、产品价值

C、人员价值

D、形象价值

7.由供应商、分销商和最终顾客组成的价值链，我们称之为（A）。

A、企业让渡价值系统

B、企业价值链

C、企业作业流程

D、企业营销链

8.一般地说，在企业价值链的上游环节，经济活动的中心是（B）。

A、创造顾客价值

B、创造产品价值

C、技术研发

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D、零配件供应

9.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（A）。

A、经营主线

B、经营目标

C、经营方针

D、经济利益

10.收购、兼并上游供应商，拥有或控制供应系统，这是一种（B）策略。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、同心多角化

二．多选题

1.交换的发生，必须具备以下条件（ABCDE）。

A、至少有交换双方

B、每一方都有对方需要的有价值的东西

C、每一方都有沟通和运送货品的能力

D、每一方都可以自由地接受或拒绝

E、每一方都认为与对方交易是合适或称心的

2.宏观市场营销（ABD）。

A、从社会总体交换层面研究市场营销问题

B、以社会整体利益为目标

C、是一种企业的社会经济活动过程

D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡

E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长

3.市场营销管理哲学的核心是正确处理（BCD）之间的利益关系。

A、企业

B、供应商

C、顾客

D、中间商

E、社会

4.顾客总价值包括（BCDE）

A、商品品牌

B、服务价值

C、人员价值

D、产品价值

E、形象价值

5.价值链中的企业基本增值活动，即“生产经营环节”，包括（ABCDE）等环节。

A、材料供应

B、生产加工

C、成品储运