《广告策划学》试题.pdf

《广告策划学》试题--第1页

《广告策划学》试题

一、填空题：（10％）

1、策划应包含制定方案、三个阶段。

2、CI正式开始，可追溯到年美国国际商用计算机公司引进CI构想。

3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号、、的

广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。

4、目标市场就是。

5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称。

6、通过各类媒介接触到某一广告的人称之；而某一广告信息传播所针对的那部

分消费者称之。

二、选择题：（20%）（不定项）

1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（）。

A、媒介B、受众C、企业D、竞争对手

2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这

种定位形式称之（）。

A、功效定位B、品质定位C、比附定位D、利益定位

3、制约广告诉求重点策略的因素有：（）。

A、广告目标?B、广告媒介C、广告诉求对象的需求?D、产品定位

4、广告表现的对象就是（）

A、广告主B、广告效果C、广告信息D、广告媒体

5、广告在某种媒介公布的具体的时间与时段称之广告公布的（）。

A、时序B、时限C、时点D、时机

6、广告公布的时机策略包含（）。

A、媒介排期B、时序策略C、时限策略D、时点策略。

三、推断并改正：（10%）

1、广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。

2、在媒介选择与组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。

3、广告公布持续时间由广告活动的持续时间与广告媒体的情况决定的。

4、广告诉求策略也就是广告的说服策略。

5、新闻策划即新闻公布会。

《广告策划学》试题--第1页

《广告策划学》试题--第2页

四、简述题：（30％）

1、何谓广告公布时机策略？

2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。

3、简述感性广告策略的含义。

4、简述定位关于产品的作用。

5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。

五、论述题：（30%）

广告策划书一份。

《广告策划学》试题--第2页

《广告策划学》试题--第3页

《广告策划学》试卷（二）

一、填空题：（10%）

1、中国大陆最早导入CI战略的是年公司。

2、策划人的金三角指策划人应具有：、、的个性。

3、产品的生命周期是指，即产品进入市场到退出市场所经历的过程。

4、广告的目标市场策略是。

5、韦伯·扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、用心智认真检查资料、

深思熟虑、实际产生创意、。

6、广告表现对语言符号的成功运用表达在