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广告学专业推荐书目--第1页

广告学专业推荐书目

1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。

2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。

3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三

联书店，2003年。

4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。

5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。

6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。

7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。

8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。

9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。

10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。

11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年

12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。

13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年

14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏

出版社，2003年。

15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。

16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。

19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。

20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。

21.《中国人的性格》：李亦园、杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。

22.《中国人行动的逻辑》：翟学伟，社会科学文献出版社，2001年。

23.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002.

24.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002.

25.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002.

26.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002.

27.《竞争战略》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。

28.《竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。

29.《国家竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2002年。

30.《奥美的观点I、Ⅱ》：宋秩铭等编著，企业管理出版社，2001、2000年；

31.《奥美的观点Ⅲ》：奥美公司著，中国物价出版社，2003年；

32.《奥美的观点IV》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。

33.《奥美看奥美》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。

34.《智威汤逊的智》：唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社，2005年。

35.《电通如何成为第一》:何辉，中国物价出版社，2005年。

36.《360度品牌传播与管理》：（美）马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著，

机械工业出版社，2004年。

37.《公关第一，广告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人

民出版社，2004年

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38.《广告与促销：整合营销传播视角(第6版)》：（美