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市场营销学模拟精彩试题(学生)--第1页

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模拟试题一

一、单项选择

1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。C

A.现实购买者

B.潜在购买者需求

C.现实购买者与潜在购买者需求的总和

D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

2.推销观念和营销观念最本质的区别在于（）。D

A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途

B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要

C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场

D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要

3.中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不

同地区的（）不同。D

A.价值观念B.宗教信仰

C.审美观D.风俗习惯

4.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性

注意、选择性曲解和（）。A

A.选择性记忆B.选择性专业化C.选择分销D.

5.下列不属于影响产业市场购买行为的环境因素的是（）。B

A.货币成本B.采购政策C.市场需求D.产品供应情况

6.对某一特定营销问题系统地设计、收集、分析各种信息资料，并提出有效对策的过程，

我们把它称之为（）。B

A.营销信息系统B.营销调研

C.市场预测D.决策支持系统

7.市场细分的依据是（）B

A.产品类别的差异性B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

8.我国不少公司在春节、元宵节、中秋节等传统节日期间大做广告以促进产品销售，这体

现了消费者市场细分的（）方法。D

A.人口细分B.地理细分

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C.心理细分D.行为细分

9.在进行竞争者分析时，首先要（）。D

A.建立企业竞争情报系统B.判断竞争者的市场反应

C.确定竞争者的目标与战略D.识别企业的竞争者

10.企业决定进入某一战略群体时，首先要明确（）。C

A.自己的竞争优势是什么B.自己的竞争战略是什么

C.谁是