互联网+时代杨家埠木版年画文化创意产业开发策略研究.docx

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“互联网+”时代杨家埠木版年画文化创意产业开发策略研究

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刘春丽

[摘要]“互联网+”指的是互联网与传统行业的融合，比如传统集市加上互联网成就了淘宝，传统银行加上互联网成就了支付宝。互联网开放、平等、创新的平台以及基于互联网的文化产业新业态，深刻地改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。

[关键词]“互联网+”；杨家埠木版年画；文化创意产业；和合

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.33.078

1综述

“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据、物联网等配套技术）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程，它的前提和基础是互联网作为一种基础设施的广泛安装。[1]

1.1互联网时代其他传统行业转型升级特点

第一，“互联网+”制造业：改变价值创造。“互联网+制造业”大大削减了产销信息不对称，加速了生产端与市场需求端紧密连接，并催生出一套新的商业模式：C2B模式，即消费者驱动的商业模式。其特征包括：个性化定制，满足用户千奇百怪的个性化需求；数据处理能力强，以消费者需求为起点，在商业链条上逐个环节地进行波浪式传导；服务专业规范，需要一个专业规范的产品技术服务体系来支撑；具备全产业链，通过减少环节减少库存等方式提高利润率，同时将中间环节损耗让利给用户，降低成本。

第二，“互联网+”银行：新金融时代的变革。余额宝的横空出世催生出银行各种“宝宝类”理财产品，基于互联网数据的蚂蚁微贷令不少银行看到了降低成本的方法，P2P风生水起使得银行反思自身小微金融服务。传统银行主动投身互联网金融，成为互联网金融创新发展的重要力量，为银行的发展带来了重大变革：在线开户的流程精简、在线化；银行渠道的全面互联网化，越来越多的业务搬到网上；线下支付网络的重构；存贷端的巨大变化；风险控制，从流程到数据。

第三，“互联网+”外贸：跨境电商崛起，传统价值链格局被改变。“互联网+外贸”催生了蓬勃兴起的跨境电子商务。跨境电商推动传统外贸商业活动各环节的网络化、数据化和透明化，具有面向全球、流通迅速、成本低廉等诸多优势。从2014年中国跨境电商的交易模式看，目前跨境电商B2B交易占比达到92.4%，跨境电商B2B交易占据绝对优势。由于B2B交易量级较大、且订单较为稳定，所以未来跨境电商交易中B2B交易仍然是主流。[2]

1.2杨家埠木版年画文化创意产业开发价值

第一，优化区域经济结构，引领传统产业升级。创意产业是以人的创造性和智慧作为主要生产要素的产业，把人的创造力和才华提升到至关重要的地位。从产业结构变革上看，开发杨家埠木版年画不仅给传统产业等带来革新的机会，而且必将对处于产业核心交融地带的文化创意产业注入新的活力，成为催生这一产业变革的根本动力。

第二，整合有效社会资源，弘扬发展民族文化。将文化传播与产业升级紧密联系起来，将经济社会资源整合与文化创意再造紧密联系起来，有效统筹经济发展、社会进步和文化传承，而年画文化创意产业的开发也将对发扬优秀传统文化精神、弘扬发展民族文化产生积极而深远的影响。

第三，构建文化创意产业经济平台，推进和谐社会建设。以杨家埠木版年画发展为代表，在文化创意产业经济平台建设中引动的服务业结构调整，将会形成良好的循环经济发展模式，使得杨家埠乃至潍坊地区经济获取更多的先发优势，进一步地推动人与经济社会的协调发展。

第四，打造杨家埠木版年画文创品牌，提升国际都市形象。文化创意产业容易被复制的特性决定了必须大力实施品牌战略，在开发具有自主知识产权的知名品牌中维护产品的持续竞争力，同时以品牌战略为基础的杨家埠木版年画文化创意产业发展有利于全面提升潍坊市本土文化的国际影响力和城市形象。

2杨家埠木版年画文化创意产业开发效应

第一，促进杨家埠木版年画产业转型升级。产业转型是指在区域的经济构成中，产业结构、产业组织、产业关系、产业空间更加合理的过程和状态。[3]对杨家埠木版年画的转型升级重点在于改造和提升传统产业，使其适应新时代经济发展形式。增强年画从业人员的创新意识，增加创意产品种类，开发新品牌，将小作坊的经营方式转为品牌集成方式，同时注重版权的保护，促进杨家埠木版年画由传统小作坊式向创新品牌产业化转型升级。

第二，展示地区文化特色。杨家埠年画目前的处境与跟她齐名的天津杨柳青、苏州桃花坞无太大差别，均处于“美名在外，度日如年”的境况。虽然政府对其进行了多年的政策扶持，但是依然没有改变年画印制规模小，市场需求量小的现状。究其原因，缺乏地区文化特色应负主要责任。中国民间艺术家协会主席冯骥才在谈到如何让木版年画“活”起来时，也强调了两点：“一要把艺术还原成文化，把艺术功能转化为文化功能；二要从传统市场进入现代市场，让民间文化进入现代生活。”[4]通过创新设计