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“互联网+”时代传统媒体融合发展模式重构

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【摘要】互联网时代，媒体传播内容、传播渠道、传播平台、传播形式、传播途径甚至是传播规律均发生了颠覆性的改变。传统媒体固有的发展模式无法适应新媒体多维度发展现状，只有融合发展才能补齐短板，发挥优势，转型升级，实现持续发展。坚持互联网思维，树立媒体融合意识，厘清媒体融合的外部因素和内生动力，在此基础上，重构传统媒体融合发展模式，即以资本铺垫基础，以技术搭建平台，以产品打造优势，以管理整合人才的创新发展模式，助推新旧媒体有效融合。

【关键词】“互联网+”；媒体融合；模式重构

【作者单位】牛晓锋，郑州成功财经学院。

G206A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.025

传统媒体是一个具有相对性和发展性的概念，广播、电视、报纸等相对于移动客户端、微博、微信等即是传统媒体。互联网时代，传统媒体劣势凸显，加之受到新媒体的冲击，其发展举步维艰。事实证明，融合发展是传统媒体得以保持生命力的有效途径。亨利·詹金斯曾讲过：“不管我们是否准备好了，我们已经身处融合文化之中。”[1]因此，梳理传统媒体融合发展的动因，重构传统媒体融合发展模式十分必要。

一、传统媒体融合发展的动因分析

外部因素和内生动力共同作用推动了传统媒体的融合发展。

1.政策引导是传统媒体融合发展的催化剂

众所周知，2014年被学术界定义为我国媒体融合的起始年，这一年习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出了媒体融合发展的设想，随后《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过，媒体融合的时代来临。国家层面的政策引导有力促进传统媒体融合发展。

政策引导指明了传统媒体融合发展的方向。在坚持正确政治方向的基础上，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，结合传统媒体与新兴媒体双方优势以长补长，打造竞争优势突出、传播能力强的集团化新兴媒体。一方面，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观；另一方面，提升文化软实力，助推中国传统文化国际化。

政策引导为传统媒体融合发展提供了支持。社会资源的配置除了“市场之手”的作用，还有“政府之手”。作为“政府之手”的政策，在市场调配资源的基础上，调控更多的资源如人力、资金、技术等渗入媒体融合的进程中，加快资源整合，强力推动其发展。

政策引导为传统媒体融合发展减少了障碍。政策的引导作用促进了规制的放松，这意味着壁垒的消除，自由度的增加，为跨界整合提供了可能。传统媒体摆脱信息孤岛，可以跨行业、跨地域借力，实现贯通不同产业价值链，推动自身升级。

2.用户需求是传统媒体融合发展的推进剂

传统媒体的信息传播方式是在一个维度上进行的。从信息的获取、加工、生产，到技术平台通过特定的载体和渠道发送信息，最后到固定的受众接收信息，整个过程为线性传播、直线推进，毫无交互。新媒体的信息传播方式是多维的。传播内容、传播主体和传播渠道更加多样化、丰富化；传播速度更快，传播范围更广。每一个用户都可以成为信息的接收者，同时又是信息的传播者，具有双重身份，交互性增强，互动效应提升。

互联网时代，人人都是自媒体，人的意识被唤醒，以人为本的人本主义思想得到充分体现。用户需求在新媒体的冲击下发生了剧烈变化，单一的、固化的模式向多样化、个性化的趋势转变。近年来，我国移动智能终端设备深度普及，以智能手机为例，2018年我国智能手机用户将达到13亿，也就是说，基本实现人手一部智能手机，规模和数量居全球第一。智能手机带来的最直接变化就是改变了用户的原有习惯，即时、便捷的信息获取方式和碎片化的浅阅读成为主流。传统媒体既有的信息传播模式及在此模式上衍生的受众阅读模式被颠覆，无法适应新的社会发展要求，传统媒体所能提供的阅读体验无法满足用户需求。在这样的趋势下，用户的个性化需求形成了倒逼的态势，推动传统媒体主动融合新兴媒体。

3.技术创新是传统媒体融合发展的起始动因

纵观历史，人类的每一次进步都与技术创新密不可分。传播媒介的升级本质上来讲就是技术的迭代、进步与创新。毕昇发明的活字印刷术拓展了人类知识传播的广度和深度，将人类文明这趟列车带进了发展的快车道；无线电技术的诞生，解除了信息传播在时间和空间上的枷锁；互联网时代，计算机技术突飞猛进，云计算、大数据、人工智能等应运而生，人类即将进入“万物互联”时代。

技术的发展与创新作为起始动，因推动传统媒体的融合发展主要表现在三个方面。第一，技术作为媒介或者载体搭建了通用的平台。技术突破行业壁垒，融通不同产业，将不同的产业链接到通用的技术平台上，逐步叠加，最终实现融合。例如，IT行业与印刷出版行业的融合。第二，技术的进步衍生众多產品。移动智能终端设备的普及，使得微信、微博、APP及小程序等发展迅猛。以《人民日报》为例，除传统纸质