市场营销学课件市场营销环境(共29张PPT).pptx

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第四章市场营销环境;第四章市场营销环境;学习目标;第一节市场营销环境

的含义及特点;（四）市场机会的相关概念

第四节环境分析与营销对策

供应商?企业?中间商?顾客

科学技术对企业的市场营销是“创造性的破坏力量”，是一把双刃剑。

了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。

机会威胁的综合分析与对策

科学技术对企业的市场营销是“创造性的破坏力量”，是一把双刃剑。

首先，市场营销环境是不断变化的；

政治环境，指企业市场营销的外部政治形势。

资源法律

科学社会

环境市场机会与企业市场机会；;市场营销环境的构成;二、市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;第二节微观营销环境;一、微观营销环境的含义;顾客;公众;二、微观营销环境的因素;第三节宏观营销环境;一、宏观营销环境;二、人口环境分析;三、经济环境分析;科学社会

环境市场机会与企业市场机会；

机会威胁的综合分析与对策

了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。

科学社会

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。

三、营销活动与营销环境

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。

营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。

环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。

（四）市场机会的相关概念

自然政治

明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。;五、科学技术环境分析;六、政治法律环境分析;七、社会文化环境分析;第四节环境分析与营销对策;一、环境威胁与市场机会;二、威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析??对策;市场机会的相关概念;本章结构提示

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