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汽车品牌营销案例分析

当今时代是一个品牌为王的时代，随着各个行业的品牌越来越多，

品牌之间同样的存在着品牌竞争，唯有在品牌当中脱颖而出才是真正

的王牌。那么接下来小编跟读者一起来了解一下汽车行业的汽车品牌

营销案例分析吧。

汽车品牌营销案例分析一

宝马MINI

营销背景：

在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市，

选定若干绝佳去处，展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现，

那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事，莫过于像MINI

PACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。

MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为城市微旅行。这种

懂的享受生活美好的用户，恰恰是MINIPACEMAN的核心目标人群。

伴随着MINIPACEMAN车型全新上市，MINI将车型推广与融入步调

引领者的城市微旅行活动，以及新车的理念在网络上最大化发声，让

更多人认识并认同PACEMAN车型。

营销目标：

借助搜狗强大的用户规模覆盖和使用人群与MINIPACEMAN的

高度匹配，实现用户的积极参与互动。

营销策略：

强大的用户规模：MINI选择与搜狗合作，主要建立在搜狗强大的

用户规模基础上，搜狗输入法用户超过4亿，搜狗壁纸用户超过1亿，

每天活跃用户分别超过1亿900万，凭借这些活跃用户在他们每天必

经的浏览渠道中覆盖，在用户打字过程中和使用电脑桌面时全程营销，

最大程度传播微旅行主题与活动信息。

精准的用户定位：从MINI的定位、市场状况及搜狗汽车行业投放

等多方面共同研讨得出，喜欢个性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用

户，往往更重视生活品味和格调，满足MINIPACEMAN的定位。

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MINI新车与搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、新颖的方

式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体验的重点。所以，最

终确定了以微旅行为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计

的作品来影响更多用户。

创新的营销方式：调动搜狗已经积累的大量设计师资源，以他们

的参与设计大赛，唤来更多优质作品。在大赛结束的同时，上线第二

阶段，利用广告位推送优质作品，吸引更多的用户点击下载皮肤及壁

纸，在日常生活中时刻营销网民。

搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有新鲜信息整合的平台作

用，将此次赛事作为新鲜事告知，不仅不会引起反感，反而容易调动

更多兴趣。

创意沟通元：

举办以新车皮肤壁纸为核心思想的设计大赛，以视觉冲击传递

MINI品牌内涵。

搜狗以MINI新车设计大赛为契机，开辟了一个先河。设计师参与

设计搜狗的输入法皮肤、壁纸，不但能够尊享万千网民的膜拜，更能

通过优秀的设计赢得各类精美礼品和奖金。

以往的展示广告，往往比拼的广告展现位置和机会，搜狗则切入

另一个全新领域，以大家每天使用的输入法皮肤以及电脑手机桌面为

原点，构建了一套全新的广告体系-当用户对图片产生浓厚兴趣后，可

以点击下载皮肤或桌面壁纸，客户广告将会很长时间驻留在用户打字

时和开机浏览时，将广告时间无限延长。