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广告策划方案3篇

广告策划方案篇1

一、广告策划的内容

广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广

告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、

广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。

二、国外的代表主张

美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内

容：

(一)商品性格

每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?

它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?

(二)历史

即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，

消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的

经验等等。

(三)难题与机会

即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是

什么?

(四)文案政策

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即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

(五)媒体

即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

(六)推广

即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。

(七)改变商品

若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包

装

即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

(九)定以价格

即对商品的价格提出看法。

(十)预算

即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费

用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。

十一)目的及测定

即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

三、国内的代表主张

国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内

容：

(一)前言

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;(二)市场分析;

(三)产品分析;

(四)销售分析;

(五)企业经营目标;

(六)企业市场战略;

(七)阻碍分析;

(八)公关战略;

(九)广告战略;

(十)媒介战略;

(十一)广告预算及分配;

(十二)广告统一设计;

(十三)广告效果预测。

广告策划方案篇2

一、前言

甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜欢，可是目

前国内甜品行业的现状却远远无法满足人们的消费需要。放眼国内甜品业，到处

充斥着的都是打着美国、意大利、韩国旗号的冰淇淋店、饮料店，品种简单类同，

风格千篇一律，毫无内涵，毫无新意，已经使人们产生“甜品疲劳”。世界甜品

之都就在中国，中国则以广东为最，博大精深的中式甜品文化已经在南粤大地孕

育了数百年之久，中式甜品以新鲜水果、药材为主，兼具可口和养生的效果。此

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次广告策划案的主要目的就是针对北方地区，在北方地区普及满记甜品，发扬中

国甜品文化。

二、市场分析