东南亚主要国家传媒产业发展报告.docx

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东南亚主要国家传媒产业发展报告

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一东南亚传媒产业综述

2015年，东南亚传媒产业产值增长9.7%。2015年亚洲新兴国家经济下行，但传媒产业却保持稳健增长：东南亚[1]和拉丁美洲[2]两地区都以9.7%的增长率并列增长速度最快的地区。北亚[3]与中东非洲增长率为8%，居于次位。北美[4]国家增长率为3.8%，也是自2007年来的最高增长点。与此同时，欧洲诸国媒体产业增长率介于0.1%～2.4%，也印证了欧洲经济的疲弱不振。

1.传媒产值：泰国高居东南亚之首，印度尼西亚、越南的增长速度最快

泰国堪称东南亚传媒大国，2015年传媒产值为33.49亿美元。自2007年至今，泰国连续8年稳坐该区域第一，菲律宾居第二。在增长方面，印度尼西亚和越南传媒产值持续高速增长，除了直追泰国与菲律宾，也早已超过传媒产业较传统保守的新加坡和马来西亚（见图1）。

图1东南亚各国传媒产值

2.电视产业：越南、菲律宾电视市场占有率分别高达90%、84.4%

电视产业在东南亚国家一枝独秀，2015年平均市场份额达63.5%（见图2），仅次于拉丁美洲国家，全球排名第二。网络视频（onlinevideo）和手机电视成为当地人们的新宠。通过多个屏幕更自主的、更随兴的、更互动式的收看视频，是东南亚受众越来越普遍的趋向。

图2东南亚各主流媒体市场占有率

3.报纸产业：趋于边缘化，马来西亚、新加坡报业发展较好

2015年，东南亚多国报业总体市场份额仅达17.2%，面临边缘化危机。但马来西亚和新加坡却是例外，两国报纸市场份额分别是48%和38%，依然是当地产值最高、最具影响力的媒体。

4.广播产业：陪伴依旧，为菲律宾、新加坡、马来西亚第三大媒体

根据尼尔森的调查，2015年菲律宾、新加坡与马来西亚广播产值的市场份额均高居本国市场8.7%以上。以收听率而言，马来西亚10岁以上广播受众高达93%。新加坡收听率排名前三的电台依然是中文电台。

网络时代的广播，除了延伸至播客和网络广播（podcastandinternetradio）之外，广播和其他媒体兼容并存以及提供手耳并用的陪伴特性，将使得广播的生命延续。

5.互联网、社交媒体：普及程度高，后发优势明显

2015年东南亚各国电子媒体、手机和社交媒体同比增长15%[5]，东南亚地区活跃网民达2.52亿，占本地区人口的40%，活跃的社交媒体使用者达2.33亿，手机持有人数达7.76亿，渗透率达124%。其中互联网普及度平均达56%[6]，超过全球平均（44%），而社交媒体使用率平均为50%，也高于全球平均（31%）[7]。Facebook虽然是本区域最普遍的社交媒体，但是Line在泰国的使用人数已接近Facebook，同时Viber在菲律宾也正成为更受欢迎的社交媒体。

二东南亚六国传媒产业发展

1.印度尼西亚的传媒产业

根据2015年新加坡李光耀政策学院亚洲竞争力分析报告，印度尼西亚占东盟十国国内生产总值的35.86%，是东盟最大的经济体（见图3）。

图3东盟十国GDP比重

2015年是中国与印度尼西亚建交65周年，也是亚非万隆会议召开60周年。印度尼西亚与中国最高领导层互动频繁并且展开多项重大合作。2015年6月，中国国务院副总理刘延东出席在雅加达举行的印度尼西亚中国节目频道Hi-Indo开播仪式。Hi-Indo是中国国际电视总公司与印度尼西亚艾奈特媒体公司（PT.ElnetMediaBersama）合作的电视频道，也是印度尼西亚首个全天24小时以中文播出的免付费电视频道。Hi-Indo的成立堪称中国“一带一路”的文化铺设与传播范例，对印度尼西亚媒体生态也起着一定的带动与提升作用。

印度尼西亚人口2.7亿，半数在30岁以下。庞大的年轻劳动人口是吸引外资的最大原因。从2009年至今，印度尼西亚传媒产值每年以双位数字增长并且连续6年高于印度尼西亚国内生产总值的增降幅度（见图4）。印度尼西亚传媒产值在2015年增长13.5%，与越南并列成为本区域增长最快的两个国家。

图4印度尼西亚传媒产值与国内生产总值增长比较

印度尼西亚电视产业一枝独秀，电视市场份额达65%，印度尼西亚语和英语是当地主流媒体语言。印度尼西亚媒体相对自由开放，有多家外资民营广播电视公司。报纸、杂志的经营门槛更为宽松，但宽泛的氛围并没有为纸媒带来更有利的生存空间，多年来堪称第二大媒体的报纸始终只维持低于20%的市场份额（见图5）。

图5印度尼西亚传媒各领域产值

根据澳洲市场调查公司RoyMorgan2015年6月公布的资料，印度尼西亚人民是全亚洲看电视时间最长，每周平均看电视29.5小时（见图6）。

图6重点国家受众媒体接触时长

2.泰国的传媒产业