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关于新媒体营销案例分析

篇一

如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。特别是

后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为

兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体

营销案例。

1.加多宝说：对不起

虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣

的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：

2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中

国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。

2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，

没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长

2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。

2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基

因。

2.褚橙励志，橙箱定制

2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台

本来生活网把2013年的褚橙销往全国。

今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传

媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人

相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚

橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流

涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，

一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅

读，转发评论近5000次。

以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒

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体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时

褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆

绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出

柳桃、潘苹果。

3.肯德基：投票选炸鸡

2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金

脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯

德基的鼻祖地位。如果登录投票将可能影响到两款产

品的去留。

他们借助热播韩剧，肯德基在微博各个地方站上展开炸鸡大PK

投票，结合官网，请出明星，掀起全国各地社会大众普遍参与的热潮。

PK结果于2014年3月揭晓，肯德基参考投票及消费者调查结果

作出了最终决定。

4.联想手机：翻翻大V的包

明星们的私人物件展示听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼

格的事情

从2013年5月的一个周三开始，微博上的大V们纷纷翻开自己

的包，以图片的形式晒出自己的随身物品，并附上#打开私囊，惊艳

全场#的标签。从每位大V的私囊中，你都可以发现一部联想K900手

机。

三天的时间，来自社会各界的50位微博大V翻开自己的包，拍

照给大家看，有心人能发现：包里都有联想手机。恰逢上周四刚好是

K900正式发布的日子，发布会的主题偏偏也是惊艳全场

联想新款手机上市前的造势，绝对满足大家对新媒体大V的窥探

心理，也成就了联想新品的成功上市。

5.麦包包做海报，帮你换个包

麦