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河南省对口升学市场营销类基础课试题卷--第1页
河南省对口升学市场营销类基础课试题卷
2016年河南省对口升学市场营销类基础课试
题卷
河南省2016年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试
市场营销类基础课试题卷
考生注意:所有答案都要写在答题卡上,写在试题卷上无效
一、选择题(市场营销知识1-30;销售心理学31-55。每小题2
分,共110分。每小题中只有一个选项是正确的,请将正确选项涂在
答题卡上)
1.构成市场的首要因素是
A.交易场所C.购买力B.人口D.购买欲望
2.“哪里有需求,哪里就有市场”的经营理念体现了
A.生产观念C.市场营销观念B.产品观念D.推销观念
3.公司派人员去销售现场了解新产品的市场反应,这是
A.探索性调查
C.因果分析调查4.银行、保险公司是A.金融公众
C.地方公众B.描述性调查D.预测性调查
B.内部公众D.一般公众
5.房地产公司和汽车经销商之间的竞争关系是
A.产品形式竞争
C.平行竞争
6.下列属于宏观环境因素的是A.消费习俗
C.顾客B.愿望竞争D.不存在竞争
B.供应商D.营销中介
7.根据恩格尔定律,恩格尔系数越大,说明生活水平
A.越高
C.二者无关联8.下列属于选购品的是A.洗发水
C.人寿保险B.越低D.不变
B.电冰箱D.饮料
河南省对口升学市场营销类基础课试题卷--第1页
河南省对口升学市场营销类基础课试题卷--第2页
市场营销类基础课试题卷第1页(共8页)
9.小丽购置了手机,继而又买了内存卡,这体现了消费市场的
A.替代性C.连带性B.层次性D.发展性
10.产业用户修订采购方案,改变产品的规格和型号,这是
A.新购
C.直接重购
11.市场细分中的“市场”是指A.商品
C.交换场所B.修订重购D.再购
B.消费者D.交换关系
12.针对不同的细分市场,设计不同的产品和运用不同的营销策
略,这是
A.无差异性策略C.大量市场策略B.集中性策略D.差异性策
略
13.“宁城老窖,塞外茅台”的诉求体现出企业使用的定位方法
是
A.利益定位C.比附定位B.使用者定位D.属性定位
14.“我们生产的是化妆品,出售的是美丽”,突出了产品的
A.形式层次C.附加层次B.核心层次D.延伸层次
15.为提升品牌形象,企业决定增加中高端产品线,这种组合策
略是
A.向上延伸C.双向延伸B.向下延伸D.缩减产品组合
16.处于的产品,销量少,促销费用高,制造成本高和销售利润
低。
A.导入期
C.成熟期
17.新产品打开市场的关键是要做好A.早期采用者
C.晚期消费群B.成长期D.衰退期
的工作。
B.中期消费群D
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