5G时代的电视媒体发展策略.docx

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5G时代的电视媒体发展策略

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陈建群赵凤萍

摘要：由于技术指标和成本的大幅优化，5G必将给视频行业带来一系列巨变。与此同时，电视行业将面临更加严峻的考验。面对挑战，具体的电视媒体应该根据自身资源和市场走势找准自己在未来视频行业中的目标定位，相应地采取双边平台、直接內容提供商、间接内容提供商和MCN等策略。

关键词：5G电视平台内容提供商

基金项目：本文系天津市2015年度哲学社会科学规划课题《新一代移动互联网络背景下视频自媒体发展态势研究》的阶段性成果，项目编号：TJXC15-007。

互联网基础技术的发展是上世纪末以来传媒业风云变幻的原动力之一。5G是近年来最重要的互联网基础技术新进展。目前，世界各主要国家和地区正在加紧部署5G网络，力图在新一轮互联网竞争中抢占先机。我国已于2019年下半年开始5G商用。5G将给视频传播以及电视行业带来怎样的影响，电视媒体又应该采取怎样的应对之道？

5G对视频行业的影响

就视频传播而言，5G带来若干基础性变化。第一，传输速度大幅提升。与4G相比，5G的传输速率将提高几十倍，用户体验速率将达到1G/S。这与当前的光纤宽带达到同一量级。[1]第二，覆盖范围更完整，稳定性更强。5G将打破4G的空间局限，不论是在室内环境、高速运动的交通工具上都能够正常使用。[2]第三，移动流量价格将大幅下降。5G网络可以有效地降低网络运营商的成本和能源消耗，从而为降低流量价格创造条件。[3]从历史经验看，光纤宽带和4G都带来了流量价格的下降，光纤宽带还带来了包年不限流量的计费模式，后期的4G也出现了类似的情况。5G的这些技术特点将给视频行业带来一系列巨变。

一、全形态、全场景视频传播时代来临。电影、电视和固定互联网时代，视频观看被限制在特定的场景中。进入移动互联网时代以后，视频逐渐突破以往有限的传播场景。然而，由于3G、4G网络带宽有限，很多大数据量视频形态仍然摆脱不了原来的场景局限。随着5G的普及，以往视频传播所受到的限制将被打破。首先，以往由于带宽不足造成的大数据量视频形态难以在移动条件下传播的局限将被打破。包括长视频、高清、超清、VR、AR、3D在内的几乎所有视频形态将能够在移动互联网条件下顺畅传播。其次，流量价格、覆盖范围对于视频收看场景的限制将被打破。5G用户将可以在日常生活的几乎所有空间和所有时间收看视频。一个全形态、全场景视频传播的时代将随着5G的普及而来临。原来在一定程度上被抑制的视频传播需求，将被彻底释放出来，人们收看视频的时间将大幅延长，整个视频行业将获得一次大发展。

二、双边平台传播将进一步崛起。双边平台是互联网业态的一大特点。这里所说的双边平台是指同时拥有两类特定用户的互联网空间，这两类用户分别是某种产品或服务的生产者和消费者，双边平台在生产者和消费者之间搭建联系的桥梁。目前，在博客、微博、社交网站、图片分享等领域，双边平台都已经占据了主导地位。2005年，第一批在线双边视频平台在美国诞生。这类双边平台同样拥有生产者和消费者两类用户，其生产者是视频制作者，消费者是观众。制作者将自己的内容上传到平台，观众登录平台收看这些内容。视频内容通过平台实现从制作者到观众的传播。近年来，以YouTube为代表的双边视频平台已经成为在线视频行业举足轻重的角色。近几年，以抖音、快手为代表的短视频平台在中国快速崛起。显而易见，这类平台也属双边平台。

随着5G的普及，在线视频传播将摆脱带宽和时空的限制，进入全形态、全场景时代。这会使双边视频平台对制作者和观众的吸引力得到显著提升。视频的双边平台化传播将迎来一次新的重要发展契机。从短视频平台的发展历程、YouTube等媒体的经验以及我国5G网络的发展态势来看，未来几年，双边平台的视频传播将获得较快发展，其在视频行业中的主导地位将日益明显。

三、市场主体格局将出现调整。目前，视频行业重要的市场主体包括：电视台、综合视频网站、制作公司、短视频平台等。5G的普及将带来不同主体市场地位的变化。

双边视频平台的地位将显著提升。前文已经提到，随着5G的普及，双边平台传播将在视频传播中取得主导地位。在基于双边平台的传播中，平台居于枢纽地位。随着双边平台视频传播的发展，双边视频平台将成长为视频市场中极其重要的主体。包括电视台在内的大型专业视频机构也将进驻平台，借势发展，就像今天大部分专业新闻媒体都开设了微博账号、公众号，许多广播电台都在网络音频平台设立了账号一样。届时，双边平台将掌控视频行业最重要的传播通道，成为行业中最重要的市场主体之一。中小型视频制作者数量将进一步增加。近几年，短视频平台的兴起，带动了生产UGC和PUGC视频的中小型制作者队伍不断壮大。未来几年，随着双边平台视频传播的快速发展，平台的视频内容容量和需求将进一步提升，包括个人和小型机构