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南京信息工程大学滨江学院

2010─2011学年第1学期

市场营销学课程试卷(A卷)

参考答案

一、单项选择题〔1分*30=30分〕

1、在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是传播介绍产品，刺激购置欲望的产

生，因而主要应接受〔A〕促销方式。

A．广告B．人员推销

C．价格折扣D．营业推广

2、日历自动手表属于哪种类型的新产品：〔C〕。

A．全新产品B．换代产品

C．改良产品D．新牌子产品

3、某产品的△Y/△X之值大于10％时，该产品处于生命周期的〔B〕阶段。

A．试销B．畅销

C．饱和D．滞销

4、由于亲密接触市场，熟识竞争状况，〔A〕往往成为新产品构思的最好来源之一。

A．企业营销人员B．企业高级管理人员

C．经销商D．竞争者

5、在赊销的状况下，卖方为了鼓舞买方提前付款，按原价赐予必须的折扣，这就是〔B〕。

A．业务折扣B．现金折扣

C．季节折扣D．数量折扣

6、理解价值定价法运用的关键是〔D〕。

A．确定适当的目标利润B．精确了解者的价格

C．正确计算产品的单位本钱D．找到比拟精确的理解价值

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7、当某化装品公司调研人员提出为妇女化装品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层

进展分析确定接受某一观念或想法时，他们下一步的工作应当是〔A〕。

A．营业分析B．评核和筛选

C．试销D．正式进入市场

8、人员推销的缺点主要表现为〔D〕。

A．本钱低，顾客量大B．本钱高，顾客量大

C．本钱低，顾客有限D．本钱高，顾客有限

9、效劳的〔C〕特征说明，顾客只有而且必需参加到效劳的生产过程中，才能享受到效劳。

A．无形性B．异质性

C．不行分别性D．不行贮存性

10、〔C〕是收集其次手资料的最主要的方法。

A．询问法B．市场视察

C．文案调查法D．专家