2024蚂蚁森林抖音小红书账号代运营方案 -新媒体账号运营规划.docx

运营目标

为「蚂蚁森林」账号打造口碑内容，提高站内热度，助力粉丝增长

蚂蚁森林IP品牌分析

ANTFORESTsBrandAnalysis

官方定位的「蚂蚁森林」

WHATIS

WHATIS蚂蚁森林？

蚂蚁森林是支付宝客户端

为首期“碳账户”设计的一款公益行动:

用户通过

步行交通……缴费

步行

交通

……

缴费

水电挂号购票

水电

挂号

购票

支付宝养棵树

支付宝养棵树

公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴，可买走用户在蚂蚁森林

公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴，可买走用户在蚂蚁森林里种植的虚拟树，而在现实某个地域种下一棵实体的树。

蚂蚁森林上线由全国绿化委员会办公室和中国绿化基金会发放。蚂蚁金服旗下支付宝官方宣布，全国绿化委员会办公室、中国绿化基金会已经与蚂蚁金服集团正式签署“互联网+全民义务植树”战略合作协议。蚂蚁森林共同在地球上种下了1.22亿棵真树，累计碳减排792万吨,面积相当于1.5个新加坡。蚂蚁森林用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网购票为节省的碳排放量，被计算为虚拟“绿色能量”，在手机里养大一棵棵虚拟树，以培养激励用户低碳环保行为。发展历程在盒马门店购物不使用塑料袋即可获得绿色能量。据盒马预计，此举全年有望减少使用1277万只塑料袋，创造绿色能量可种植约1.5万棵梭梭树。5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵真树，种树总面积近140万亩。国家义务植树体系盒马世界自然保护联盟蚂蚁森林造林超过2.23亿棵，造林面积超过306万亩，GEP可达111.8亿元人民币。蚂蚁森林的参与者累计种植和养护真树超过2亿棵，种植面积超过274万亩，相于2.5个新加坡。用户数达5亿上线3周年超5.5亿全民义务植树尽责

蚂蚁森林上线由全国绿化委员会

办公室和中国绿化基金会发放。

蚂蚁金服旗下支付宝官方宣布，全国绿化

委员会办公室、中国绿化基金会已经与蚂

蚁金服集团正式签署“互联网+全民义务植

树”战略合作协议。

蚂蚁森林共同在地球上种下了1.22亿

棵真树，累计碳减排792万吨,面积相

当于1.5个新加坡。

蚂蚁森林

用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网

购票为节省的碳排放量，被计算为虚拟

“绿色能量”，在手机里养大一棵棵虚拟

树，以培养激励用户低碳环保行为。

发展历程

在盒马门店购物不使用塑料袋即可获得

绿色能量。据盒马预计，此举全年有望

减少使用1277万只塑料袋，创造绿色能

量可种植约1.5万棵梭梭树。

5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵

真树，种树总面积近140万亩。

国家义务植树体系

盒马

世界自然保护联盟

蚂蚁森林造林超过2.23亿棵，造林面

积超过306万亩，GEP可达111.8亿元

人民币。

蚂蚁森林的参与者累计种植和养护真

树超过2亿棵，种植面积超过274万

亩，相于2.5个新加坡。

用户数达5亿

上线3周年

超5.5亿

全民义务植树尽责

大众认知的「蚂蚁森林」

虚拟场景+实体场景

的真实体验养成类游戏

小而美的互联网绿色公益

围绕绿色能量产生和消费使用的闭环，人人都能免费做公益

「蚂蚁森林」品牌理念与价值

内核价值功能价值

内核价值

个人责任/环保意识/行为激励/可持续消费/绿色能量/环保足迹 /绿色社区支付宝/公益/环保/植树/碳排放/数字化/行动/奖

个人责任/环保意识/行为激励/可持续消费/绿色能量/环保足迹 /绿色社区

「蚂蚁森林」产品特点分析

社交属性个人属性社会属性知识属性游戏属性

社交属性

个人属性

社会属性

知识属性

种树排行榜社交实现好友互动低碳行为记录

种树排行榜社交实现好友互动

低碳行为记录免费做公益

跨地域跨时空的各地多

种植物，实现了不同地

域的风貌知识科普

从虚拟种树到真实种树，

实现个人荣誉感保护地

球生态

类游戏，与日常生活捆

绑，实现经验积累，升

级种树

自带话题「BUFF」

通过游戏社交、种树绿化、低碳消费创造性地发掘了青年用户网络潜力打造娱乐、公益、生活的闭环平台

虚拟网络也是7.5亿用户的真实部分

满足参与感，

满足参与感，为7.5亿实现虚拟生活实体化的情绪价值社交内容场

「内容」+「服务」+「社交」三位一体的IP品牌

平台内容生态分析

Ecologicalanalysisofplatformcontent

平台内容生态分析抖音

短视频分享平台，轻松、有趣

新一代网民主要网络阵地之一

抖音月活跃用户超过8亿

B2C食品饮料行业美妆护肤母婴宠物时尚服饰

B2C

食品饮料

行业

美妆护肤

母婴

宠物

时尚服饰

家用电器

家用电器

性别比例

46%54%

46%

年龄