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市场营销品牌策略方案

市场营销品牌策略方案

一、品牌管理的重要性

品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择该商品时产

生购买偏好。品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、

历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以

其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。

产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成

功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。总体来说，品牌管理的重

要性有如下几个方面：

(一)当前市场营销面临较大的困境

自从我国加入WTO以后，我国的市场营销环境发生了很大的变化。随着科技

水平的提高和互联网的日益发达，使得信息的传递更加快速，每当一项新产品面

世时，就会有很多类似产品竞相推出，使市场中的差异化不明显。同时，当前的

消费者通过各种渠道来了解产品的质量、功能等方面的信息，想要从激烈的竞争

中胜出单凭质量过硬是远远不够的。同时，外国一些知名品牌也纷纷进入中国

市场，国内企业的压力越来越大，很多的市场份额被国外品牌挤占，严重打击了

国内企业的信心。

(二)品牌管理的发展和重要性

自1931年PG的麦克尔?罗伊提出品牌经理制以来，品牌日益成为提升企

业竞争力的主要源泉。品牌管理的发展和壮大主要是由两个方面引起的：一是当

前的媒体和消费者都产生了变化，很多传统媒体的受众在减少，而新媒体的出现

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使得受众转移，也使得消费者的注意力和需求改变。在新媒体的带动下，消费者

的行为也出现了变化，更加喜欢具有娱乐性和刺激性的产品，也开始对不同品牌

的商品进行比较和分析，并且消费者的需求也随着消费习惯的不同而出现分层的

现象;二是当前我国的企业本身也出现了变化，产品的创新性受到了挑战，企业

内部员工的流动性也相对增大，促使企业内部的组织框架面临着严峻的挑战。在

这种情况下，品牌管理能为企业提供更加明确的发展方向，创造品牌的价值能够

使企业确立核心竞争力，使品牌持久不衰。

二、推行以品牌营销为基础的市场营销策略

品牌管理作为企业营销的一种手段，是企业参与竞争的要素之一，那么，如

何管理好品牌，品牌如何使管理更有魅力呢?

(一)将竞争转变为合作

企业与企业之间竞争的核心不是进行两者之间的对立，而是根据市场的实际

情况、根据竞争者的地位和态度建立起双赢的竞争与合作关系。对于企业内部来

说，可以建立以一个主导品牌为主的品牌体系，主导品牌应给予足够的重视和投

入，作为企业的主要发展团队进行打造，当主要品牌得到了市场的支持和认可，

就可以适当的加入其它的子品牌，涉及到不同的领域中，适应不同消费群体的各

种需求。例如，百事可乐是其公司的主导品牌，旗下还有七喜等其他的品牌。

(二)提升品牌的内涵形象

企业的形象也能够反映在产品的形象中，使企业能够更加的深入到消费者的

心中，获得消费者的信赖和支持，并且更容易得到社会各界人士的认同。消费者

与品牌的关系更应是一种沟通关系，企业通过对消费者的需求和偏向进行调查研

究以探寻消费者的需求，消费者通过购买产品得到自己所需要的产品，两者是双

赢互利的关系。品牌管理的主要目标就是通过对消费者心理的研究，进行总体战

略规划，并通过公关活动、广告宣传等方式，让消费者了解产品和品牌，并在消

费者心中树立起品牌文化和地位，使消费者产生一定的消费倾向。

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