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医院市场部工作计划--第1页
医院市场部工作计划
医院市场部工作计划篇1
一、目前市场部现状分析
我认为,市场部工作应该是分析市场、研究市场、总结市场规律,具体进行市
场开发工作。对市场工作则主要进行工作业绩的考核。医院市场部在某种程度上等
同于企业的销售部。而作为营销人员应该具备什么样的基本素质呢?形象要端正,
市场意思强,沟通能力、应变能力强,能够吃苦,有比较好的团队合作精神等。而
从事医疗营销的市场人员,个人基本要求更高。
医院市场部目前做了哪些工作呢?发传单、挂户外牌、以及进行车套广告的维
护等。挂多少牌?做多少车套广告?以及内容如何组织,设计等?更大程度上应该
是策划人员的宣传工作。而执行这些工作,更多的是要求体力活(很多单位是将类
似工作直接交给广告公司来完成的)。本院的具体挂户外牌等工作,交给几个身手
敏捷的人,应该可以搞定。
市场部是否能够正常运转?能开展有效的市场开发工作?决定于医院制定的市
场思路、市场开发人员基本的素质高低和市场部管理水平等。如果说策划工作要求
的是有创意,求新,侧重于文字表达能力、平面设计能力等方面,是点对面的宣传
工作;那么市场工作则基本上是根据市场开发工作的需要,侧重于公关能力、沟通
能力等方面,是进行点对点的宣传工作;工作本身更多的要求市场人员较高的个人
素质,以及较好的工作主动性、自觉性等方面。如果市场人员总是等着别人来安排
其工作,同时其又不能很好的与人沟通,那么这样的市场人员原本就不合格。
一般单位用人,是因为“岗位”而选择“人”、用“人”;而我们现在的市场
部工作是因“人”而设置“岗位”。如此,市场部工作怎么开展?市场部的业绩考
核如何进行?
二、本院市场部的工作职能描述
1、调查市场、分析市场、总结市场规律,制定市场开发工作方向。
①、通过适当方式深入市场调查,分析、总结市场规律;
②、及时收集本医院病人信息,进行客观统计分析,找准市场方向。
上述工作,一是为了更好的明确市场工作方向,二是检验市场工作的业绩。当
然,对医院策划部来说,也有必要进行市场分析工作。
2、适当的时候,进行医院全员营销培训,逐步提高医院整体营销水平。
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医疗服务营销,不同于有形产品的营销。产品营销,可能是与生产者关系不大
的工作;而医疗服务过程是病人来医院后的具体医疗行为,涉及到医疗服务的各环
节,联系到提供医疗服务的所有医务人员。如何让病人来医院接受比较满意的医疗
服务,自然就涉及到相关医务人员的营销观念,以及具体的营销行为。
提高我医院医务人员的营销意思、营销水平,进行医院内部的营销培训工作、
营销工作,有时候更重要。
3、客服工作。
规范医疗服务,根据医院实际情况进行一定程度的客服工作,提高医院现有客
户的满意度,忠诚度,促进医院的良好口碑,从而促进医院的经济效益。客户服务
工作也是销售工作配套的惯例。
这同时也是全体医务人员共同的工作。
三、明确工作职能,有计划的有效率的进行市场开发工作
1、通过举办系列活动进行市场开发
①、策划、组织、举办各种活动:如大学生青春期健康讲座活动(女大学生人
流总是比较多),针对农村市场的大型免费体检活动,以及其他各种公益活动等;
策划、组织、举办各种公益活动,对市场人员要求的素质更多。工作本身涉及
到市场人员对相关政府职能部的公关能力,以及有效举行活动的执行能力,活动效
果的分析、统计能力。
年后计划在湛江各高校,以及各级各
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