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市场调研实务智慧树知到答案章节测试2023年威海职业学院--第1页

项目一测试

1.市场调研是运用科学的方法，有目的、系统地收集、记录、整理有关市场营

销信息和资料，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供

客观的、正确的资料过程。（）

A:错

B:对

答案:B

2.市场调研的重要性包括（）。

A:有利于企业制定正确的市场营销策略

B:有利于企业发现市场营销机会

C:有利于提高企业的市场竞争能力

D:有利于企业对营销策略进行有效控制

答案:ABCD

3.市场调研的特点主要包括科学性、客观性、系统性、创造性和应用性。（）

A:对

B:错

答案:A

4.市场调研的历史沿革主要经历了三个发展阶段。（）

A:错

B:对

答案:A

5.市场调研在现实社会生活中的应用非常广泛。（）

A:对

B:错

答案:A

项目二测试

1.在进行调研项目遴选时，我们可以通过多种渠道来遴选有价值的项目开展调

研。（）

A:对

B:错

答案:A

2.调研项目现场谈判时，应主要以下方面展开谈判研讨：一是企业本次调研核

心目的和具体调研内容；二是与企业研讨确定调研时间和样本量；三是向企

业说明调研成本费用，尽量获得赞助；四是让企业尽可能提供不涉及商业机

密的重要资料。（）

A:错

B:对

答案:B

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3.寻找调研项目过程中一定要有“不抛弃，不放弃”的精神，继续按照前面的流

程步骤重新进行企业的搜索、联系与谈判，直到达成调研合作意向。（）

A:错

B:对

答案:B

4.小组与企业之间开展调研意向沟通、谈判工作前，应认真备好企业的功课：

对企业的发展历程、企业文化、企业最新动态、企业未来规划等做好充分的

了解和认知，防止在谈判过程中出现“一问三不知”的情况。（）

A:错

B:对

答案:B

5.PPT的版面构思包括标题页、目录页、过渡页、内容页和致谢页。（）

A:对

B:错

答案:A

6.PPT的模板色调搭配制作应考虑投影效果和清晰度，颜色搭配尽量不要超

过4种，否则会让人有种眼花缭乱的感觉。（）

A:错

B:对

答案:B

项目三测试

1.探索性调研是从假设出发，探测出企业问题的一种研究方法。探测性调研的

重点在于发现问题，是一种基础性市场研究。（）

A:对

B:错

答案:A

2.描述性调研一般具有以下特征：有事先制定好的具体假设；有事先设计好的

有结构的方案；通常只说明事物的表征现象，而不