原创力文档- 1、本文档共21页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
史上最全最详细的APP运营推广策划方案--第1页
史上最全最详细的APP运营推广策划方案
一款成功的应用，开发APP只是第一步，比前者更重要的是APP运营，
APP就像是一个需要不断包装和投入的“明星”，需要不断制造“话题”
来吸引用户，
靠一版版的优化升级和足够的内容、活动来支撑，否则很快就会泯灭
于人们的视野中，因此，比APP开发更难的是后续的运营和推广。
一、竞品分析
APP分析方法和分析任何一款产品时做的竞品分析是一样的，这里把
之前总结过的一些竞品分析的内容整理了下，内容比较适合新人，分享给
大家。
1、选择竞品，做好定位
一般来说，竞品分析选择两个产品最好，最多三个，那么我们该如何
获取竞品呢？
A、百度类似产品关键词，假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏，
你可以输入主要关键词“三国”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广
前面的产品都是竞品。
B、各大移动应用市场上用关键词查找，如应用市场，应用宝，豌豆
荚等。
C、行业网站上查找最新信息。
还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对
手信息，这里不一一介绍了。
史上最全最详细的APP运营推广策划方案--第1页
史上最全最详细的APP运营推广策划方案--第2页
2、竞品分析，得出结论
选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论，一般来说，比较全
面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展
开，这里我们把它细化成以下几个维度：
（1）、市场趋势、业界现状。
（2）、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略。
（3）、目标用户。
（4）、市场数据。
（5）、核心功能。
（6）。
（7）、产品优缺点。
（8）、运营及推广策略。
（9）、总结行动点。
运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动
论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等（具体可查看马海祥博客
《》的相关介绍）。
3、根据结论，得出建议
通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论，
然后跟结论制定一个合理的APP运营推广方案。
二、产品定位
史上最全最详细的APP运营推广策划方案--第2页
史上最全最详细的APP运营推广策划方案--第3页
将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性，清晰的产品定位，目
标用户群定位是运营推广的基石，目标用户群分析的越透彻，越清晰，对
于后期产品推广起关键性助推作用。
1、产品定位
一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场，
比如：
陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。
91运营网：分享互联网产品，运营干货。
酷social：关注移动社交发展趋势，探讨移动社交商业价值。
2、产品核心目标
产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题，这个问题分析
的越透彻，产品核心目标越准确。
3、目标用户定位
一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。
4、目标用户特征
常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣
爱好，性格特征等。
用户技能：熟练电脑办公，外语能力强。
与产品相关特征：
a、电子商务类：购物习惯，年度消费预算等。
史上最全最详细的APP运营推广策划方案--第3页
史上最全最详细的APP运营推广策划方案--第4页
b、交友类：是否单身，择偶标准。
c、游戏类：是否喜欢3D游戏，是否有同类型游
文档评论（0）