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XX企业市场营销策划的现状与对策研究

摘要

作为一个中国国民经济的支柱产业，房地产业现在已经步入激烈的市场竞争期。怎样在激烈的竞争中生存，已经普遍是地产商面对的最紧迫的问题。为了给房地产开发商的实际销售提供有益的参考，本文基于房地产营销相关理论，力求给出实际操作性强的房地产营销策划。

本文根据“西安XX大明宫国际”项目的具体情况和切身体会，简要地介绍了XX置业（西安）有限公司和其开发的“西安XX大明宫国际”项目。对“西安XX大明宫国际”项目的内外环境和竞争形势进行了分析，再结合搜集到的相关数据和实际情况，通过4P理论、波特五力模型和SWOT分析，将项目目