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关于服装行业消费者行为分析报告--第1页

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服装行业

消费者分析报告

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目录

第一部分关于服装行业背景概述3

第二部分服装行业调研目的与分析...4

第三部分消费者市场调查与群体构成.5

第四部分消费者群体行为分析9

第五部分服装产品设计策略10

第六部分消费者报告分析总结12

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第一部分：关于服装行业背景概述

一、服装行业背景

（一）概述

在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。服装，其定

义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和

“衣裳”。中国古代称“上衣下裳”。中国是世界上最大的服装

消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率

日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、

多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般

设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变

为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方

式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，

服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经济的

加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将

向多样化发展。随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问

题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业

消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎

合消费者进行服装消费。

（二）发展趋势

在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产

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加工处于价值链低端。中国服装产业目前处于全球价值链的低

端，面临着产业升级的问题。并且中国服装产业整体发展很不

平衡。虽然中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上

最大的服装生产国，但是目前中国的服装行业还只有有限的几

个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还

是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

服装业发展概况图表

商品销售总额（千元）服装类销售额（千元）

增长率（％）服装增长率（％）

30000000028390351735%

32.6%