国货护肤品牌新品上线Brief.pptxVIP

美白身体乳竞品分析

名称价格主打功效宣传要点成分背书差异点

没有美白特征

没有第三方人体

检测报告

香味一般

设计普通

129.9元/250ml•改善暗沉

•改善细纹

•3重美白精华复配

•5%烟酰胺•VC

•肌醇

•四重植萃

•-丹凤牡丹

•-燕麦仁油

•-乳木果油

•-稻糠油

•5%烟酰胺

•白藜芦醇

•乙基间苯二酚

•消费者调研数据

•乙基间苯二酚-专利成分

•美白提亮

•保湿滋润

•改善暗沉

•老爸测评

•中国民簇调香师

凡士林

烟酰胺焕亮润肤露

•美白特证

•第三方功效报告

Olay/玉兰油

精华美白身体乳

•水润透亮

•7天改善暗沉

•轻盈温润

•香氛情绪

半亩花田倍润身体乳

89.9元/250ml

99元/210g

•14天有效美白

•3重焕亮

/

「首款双抗美白身体乳」

抑制AGEs生成

抗自由基，减外刺激黑色素

美白款解决方案：双抗五大美白通路

肤色既要白！也要亮起来！

抗糖+抗氧=白到发光

传统单一美白路径

三重抗氧去暗沉

抗氧祛暗沉

迷迭香叶水VC

燕麦提取物

双重抗糖减黄

阻隔黑色素生成运转

烟酰胺

3

熊果苷

2

抗糖祛

乳酸

4

代谢沉积黑色素

VC

烟酰胺

美白

美白

黄

5

1

软软糯糯，真想尝一口~

延展性强，吸收快。

轻薄如奶冻，让你每天用上瘾。

软糯奶冻质地

协同芬美意共同完成神经科学实验测评

证实产品有限达到身心舒缓的作用

EmotiWaves情感香氛科技

放松/舒缓/安宁/平静

脑电波实时图片

果酸身体乳竞品分析

名称价格销量核心主打消费者口碑成分问大家差异点

89.9元/250ml

凡士林5号

果酸润滑润肤露

•夏天用怎样？

•可以去鸡皮吗？

•能去背部痘痘吗？

•哪个味道好闻？

•会美白吗？

•涂完需要避光和防晒吗？

•鸡皮看不见了

•痘痘好了很多

•适合干皮用

•夏天祛痘效果明显

•没有用

•上身很滋润

•鸡皮有点淡化

•皮屑不痒了

•樱花味特好闻

•痘痘不痛了

•不好用

•不假滑

•中调很不错

•紧绷很快缓解

•止痒效果不错

•流动性好

•功效不满意

•去鸡皮有用吗？

•可以去背部痘痘吗？

•可以美白吗？

•可以用在脸上吗？

•角鲨烷

•米糠油

•神经酰胺NP

•小分子玻尿酸

•烟酰胺+VC

•不假白

•闭口少了

•男生用刚好

•黑皮救星

•刺激

•3天亮滑

•有效去角质

•改善肌肤粗糙

•干皮够水嫩

•油皮够清爽

•轻盈奶冻质地

•可以缓解鸡皮吗？

•用久能美白吗？

•好用吗？油不油腻

•去鸡皮效果怎样？

•会不会变白？

•能不能涂脸？

•乳糖酸

•木瓜蛋白酶

•天然保湿因子NMF

•甘油+凡士林•甘醇酸

•维生素

价格贵

•5.5%果酸

•神经酰胺•烟酰胺

•保湿+去角质

+补充维生素

半亩花田

烟酰胺果酸身体乳

艾尔法果酸保湿身体乳

239元/180ml

HFP乳糖酸身体乳

49.9元/256g

159元/340g

•三维立体补水

7k+

6k+

10K+

3K+

「可以每天用！全身用！的身体刷酸产品」

28天唤醒肌肤嫩活力

黄金PH值4.8更适合易敏脆弱肌

「适合长效使用，完美解决肌肤问题」

2重验证人体斑贴美修全绿

耐受力强的肌肤日常常规使用

数据来源内部数据，由32名20-39岁肌肤暗沉、粗糙的健康女性，每天使用1次，使用4周后反馈，受试者主观反馈，不代表产品功效，实际效果因人而异。

真实消费者调研数据报告

迎合年轻人对香味的追求

爆发型香+留香久：一款可以当香水的身体乳

「高品质，专为高要求精致人群而生」

博士

膏体创新形成冲撞感

紧致功效报告