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浅论作为“生活方式报道”的中国微信公众号

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广义上讲，生活方式是指思考和行为方式，不过在日常生活的语言脉络中，生活方式很少被用来指直接与生产过程相关的思考和行为方式，而是经常连接休闲、消费与文化概念。由于个体化社会的出现、阶级影响的减弱，社会结构、社会位置并不必然决定生活方式，个人有了更多选择，生活方式的概念和议题在日常生活中日益重要。

一生活方式报道（LifestyleJournalism）在西方的兴起

在西方新闻界，作为一种特定新闻领域的生活方式报道并非始于当下，而是早已有之，并且有着其内在的发展规律。近年来，生活方式报道越来越重要。路透社开始提供专门的生活方式内容的信息服务。以硬新闻著称的BBC和《纽约时报》也开始提供与生活方式相关内容的节目和栏目。密苏里新闻学院甚至颁发“密苏里生活方式报道奖”给在生活方式报道领域杰出的编辑和作者。

1950到1960年代，由于消费文化的兴起，以及技术革新带来的每日可印报纸页数的大幅增加，软新闻如旅行、美食、健康等门类进入发达国家的报纸。同样的状况也发生在电视节目上。随着有线和卫星电视的出现，电视台需要大量软性节目去填充节目时间。

由于对作为一种特定新闻领域的生活方式报道的研究少之又少，在给它下定义之前，回到传统的新闻定义会有所帮助。在西方学术界对新闻的规范性定义中，对新闻与政治之间关系的关注成为学界的主流观点。长期以来学界对新闻与政治之间关系的强调，使得市场导向更倾向于软性内容的新闻变得似乎毫无价值。除了这种典型的对新闻的规范化定义，文化研究领域的学者对新闻的概念化更能容纳对边界领域的新闻研究。比如，McNair认为新闻是“新闻记者根据新闻媒体的特定要求对现存的真实世界进行挪用和处理，生产出的一套叙述，然后向一部分公众传播”[1]。这样相对更为开放和价值中立的定义能够为更多类型的新闻提供更为开放的阐释。首先，这种定义并不认为专注于政治和公共利益的报道比主要目的为娱乐的新闻更有优先级。其次，在涉及新闻时，“现存的真实世界”（existingrealworld）是一个重要标志，将其和那些虚构内容区别开，同时，也将新闻记者和作家区别开。

经过粗略调查，西方学术界将生活方式报道应用于各种语境，而其与经济领域的接近是重复出现的主题。另一个重要的方面是生活方式报道提供“你能够使用的新闻”，即受众能够应用在他们日常生活中的新闻。从这个意义上说，生活方式报道与服务性新闻（servicejournalism）有许多共同之处，两者甚至很难明确区分。由此，又引出另一个名词：信息—娱乐（infotainment）新闻：“信息—娱乐新闻和生活方式报道的具体化是这种潮流的最好例证：带有建议与指导和娱乐与放松的信息混合物”[2]。

“在生活方式内容中具有服务性的报道。”简单来说，就是关于人们在生活中“怎么办”的报道。现代社会中的人类，要交际、要购物、要娱乐、要保健等。“生活方式报道”就是向读者反映生活方式状况并提供专家分析和指导意见的新闻报道[3]。由以上分析，我们可将生活方式报道定义为这样一个特别的新闻领域：主要关注作为消费者的受众，常常以娱乐的方式，为他们提供与日常生活中可用的物品及与服务有关的实际信息和建议[4]。生活方式报道的内容包括旅游、时尚、健康、健身、娱乐、休闲、饮食、音乐、艺术、个人科技、园艺。

二生活方式报道的分析维度

消费文化的崛起、个人休闲时间的增加、技术革新等因素造就了生活方式报道。然而，生活方式报道由于其强烈的市场导向、内容琐碎以及追求“罪恶的愉悦”，甚至被一些学者认为无法称其为新闻。因此，即使近年来生活方式报道在媒介生产与消费中扮演了显而易见的重要角色，西方学术圈仍未认真对待它。提起它时，认为它使严肃新闻通俗化，并且贬损其价值。名词“日常生活新闻”或其变体“服务性新闻”甚至并未出现在富兰克林等人编纂的《新闻学研究核心概念》[5]中。生活方式报道，这个发展迅速，却由于被认为远离公共利益和独立的看门狗角色而未得到学界足够探讨的领域，被有些学者称为“媒介中的玩偶部分”，其结构、新闻生产过程、内容、对受众可能产生的影响以及在越来越全球化、消费导向的世界中的意义也因此没有得到足够探讨。生活方式报道对传统新闻概念产生的冲击也需要进一步讨论。

日常生活新闻领域的学者为了生活方式报道自身的价值而去研究它，将其作为一个特定的专业和一段时间内独特的话语，而非作为“真正”新闻的异常形式。通过研究各种形式的生活方式报道，研究者可以挑战诸如公共/私人、享乐/利他、理性/非理性或公民/个人这样的二分法。

作为新闻的一种非传统大众形式，生活方式报道在概念上需要进一步推进，澄清其作为新闻的一种特殊类型的特征。有学者提出