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新闻传播公共关系论文

新闻传播公共关系论文

1.新闻传播运用公共关系的必要性和可行性

本质上来说，公共关系属于一种传播活动，它会利用各种传播

手段与公众进行双向沟通。新闻传播作为一种媒体表达形式，具

备双重意义：一方面，新闻传播是开展各项公共关系的重要手段，

通过新闻媒体，公共关系活动得以良好发展；另一方面，新闻传

播作为一种社会组织形态，在发展过程中受到公共关系的影响，

因此，在新闻传播中运用公共关系是必不可少的。众所周知，企

业在发展过程中，要树立品牌效应，媒体经营亦然。从新闻媒体

的角度来说，品牌代表了企业的品质和形象，要想从根本上提髙

新闻传播的良好发展，除了注重新闻质量外，还要有自我宣传的

意识，提升媒体的品牌效应和社会影响力。在新闻传播中，加强

公共关系的运用，打造良好的媒体形象，加强与公众的沟通，提

升社会影响力，对新闻媒体的发展大有裨益。

2.公共关系在新闻传播中的具体应用

引导新闻传播的价值取向。公共关系在新闻传播中最为主要

的应用便是引导其价值取向。在新时期，我国新闻传播已形成一定

的价值导向。新闻传播本身便是舆论，它代表了整个社会的价值

取向。然而长期以来，媒介与媒介之间缺乏竞争，传播者往往只

需要按照自身的价值观进行传播即可。但是，随着互联网技术的

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发展，社会迈入了信息时代，公众逐渐形成自己的媒介价值观，

新闻传播需要在公共关系的影响下逐渐形成相应的价值观。影响

新闻传播的题材选择。公共关系对新闻传播的影响，体现在对新

闻题材的选择上。受公共关系的影响，新闻传播的题材在选取时

一般会更加符合社会发展的规律。以中央电视台《焦点访谈》节

目为例，在每日的播出中，该节目都会与公众进行互动，不仅保

证了公共关系的良性循环，也在一定程度上促进了新闻传播的良

好发展。影响媒体机构的发展方向。新闻媒体在发展的过程中所

秉承的价值理念不同，则传播的内容也会不同。一个只会追求眼

前利益、娱乐大众、忽视公共关系的媒介，最终的结果是被社会、

受众所淘汰。因此，新闻媒介在传播过程中，无论是从媒介自身

还是新闻人角度，都要注重公共关系的运用。

3.公共关系视角下的新闻传播发展

新闻工作应积极引入公关意识，吸收积极因素，弥补自身不足，

促进新闻工作的长效发展，使其更好地服务于大众，服务于社会。

其中，要想从根本上促进新闻传播的有效发展，需要遵循以下几

点：新闻工作者要坚持自己的原则立场。对新闻事实进行真实报

道，积极站在党和人民的立场。不能因为团队以及局部小利益，

使整个新闻工作失去客观性，使其成为谋取利益的工具和手段。

坚持双向交流，在多方参与下，让新闻报道更加可信、可亲。由

于播发载体的局限性，传统媒体在过去基本是单向传播，很难与

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读者、观众、听众进行互动。随着技术的不断发展，互联网和移

动互联网的出现打破了这一局限，实现了媒体与受众之间的平等

交流。新闻报道在运用公共关系时，不仅能够避免新闻传播的片

面性，也能使新闻传播具备一定的群众基础，使整个报道更具有

针对性，也更加可信。丰富新闻报道方式，吸引读者深入其中。

要想从根本上做到这一点，就要进行新闻追踪以及策划。很多新

闻媒体在报道时，往往将新闻作为一个已然结束的事件进行报道，

常常采用总结式，致使新闻性较差。而在公共关系的影响下，要

将新闻传播看做一个不断发展的过程，不仅要将事实传递给受众，

还要拓展报道空间，在一定程度上形成良好的舆论监督氛围。与

此同时，还要利用公共关系的基本原则对新闻事件进行追踪报道，

在加强舆论引导的同时，促进新闻传播的良好发展。精心组织，

紧抓时效性。要想做到这一点，要树立“战役意识”，进入“临

战”状态，要在第一时间内获知新闻事件，及时调动各个方面资

源，从根本上保证新闻报道的时效性。

4.结语

综上所述，我们可以得知，公共关系与新闻传播之间不仅有着

密切联系，也存在区别。在社会经济快速发展时期，新闻传播作

为信息的主要载体，能够对新闻事件进行