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购物中心广告位及广告管理

规范(总11页)

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推广策划岗位负责XXXX项目所有广告位的现场检查和管理：

广告位射灯、灯箱广告灯管是否正常照明。

广告画面是否褪色或卷边、脱落、毁坏等现象。

广告内容是否符合季节性和时效性。

对于首次安装的广告画，负责检查和保证“广告意向审批单”已经获得公

司的批复，方可允许供应商安装；

常备经公司审批过的企业宣传广告画，以便必要时填补广告空位；

负责梳理和统计所有室内、外广告位资源。

负责对商家广告设计效果以及发布内容审核，对不合规定的广告发布要求

其进行修改，直到符合相关规定后方可制作安装。

五、商场室内、外广告位管理范围

1.室外广告位

1号楼外墙体广告位、2号楼精神堡垒广告位

2.室内广告位

1号楼电梯厅灯箱广告、1号楼电梯边广告、1号楼中庭3-4广告位、1号

楼三层广告位、电梯内广告、手扶梯广告

六、室内、外广告位出租原则

1.场内商家优先：公司的广告位主要服务于场内商家的经营需要，优先出

租给场内商家使用，原则上室内广告位不向场外商家开放

2.价高者优先，户外广告位招商采取既责任到部门又公开竞争的原则：当

广告位置承租意向发生冲突时，在品牌条件同等情况下，优先出租给承租价格

高的商家。

七、室内广告管理规范

1.室内、外广告制作及安装总要求

广告画的内容健康，形式大方，符合国家有关规定及公司要求，并能突出

商品特色，体现品牌形象；

工艺制作要求精细、美观，图案清晰，有立体感，安装拆换方便；

安装材料要求具有安全性，户外广告安装材料必须可防雨、防晒，耐高

温；

3

广告的制作与发布不得破坏广告位的附着物；

4

广告画面内容必须每个季度做一次更换；

广告位的制作费用和其他相关费用由商家自行承担；

商家负责对户外广告工商、城管部门报批手续的办理；

所有商家未经批准不得在广场所属区域发布任何形式的宣传广告。

2.室内广告位制作补充要求

为保持店内通道畅通，扶手梯口一般不用于信息公布，通道位置宽敞的楼

层可适当用于公布临时性商家信息（如楼梯立牌），但要求配置专用展架和保

证美观，并经过推广策划岗位审核方可允许摆放；

除温馨提示外，扶梯扶手的玻璃（包括上行、下行扶梯之间的位置）不用

于信息公布；

中庭上方和两侧墙面除现有灯箱位外，不允许张贴临时性广告牌；

扶梯上方仅用于悬挂楼层导购牌；展示架一定要正面朝向主通道，与通道

平行摆放，等距放置；

不得在门店店头门框、形象柱、形象墙、橱窗玻璃和其他任何公共建筑表

面随意张贴海报；不经允许严禁在公共区域或其他专属区域陈列展示宣传品

必须使用专用美观高档的展架和展牌进行海报展示，如：木制仿古海报

架、铝合金海报展架、歌谱架等。原则上展示架需陈列在通道30CM以内，不

得超出；

严禁陈列活动过期的POP海报；严禁宣传品出现有污渍，破损，及严重褶

皱现象

不经允许，商家不得随意使用公司标志和专属宣传语；任何专柜不得私自

挪动和撤除公共指示标识、消防标示以及其他安全类标识；严禁陈列任何非法

或有碍广场形象的宣传品；

八、室内、外广告位出租业务流程

1.操作要求和标准

推广策划岗位提供的广场所有室内、外广告位资源统计表和所有广告位招

商标准明细（每个广告位必须附有编号和尺寸）；

公司相关领导对门店所有室内、户外广告位招商标准进行审核；

推广策划岗位将公司批复的广告位招商标准存档备案。

4

2.室外广告位意向申请（或延期、续签）流程

5

商家提交广告位