中国卷烟及槟榔市场蓝皮书.pptx

弗若斯特沙利文

2024年7月

报告捉保的任何内容(包括但不限于数据、文字、图表、图像等)均系沙利文公司独有的高度机密性文件(在报告中另行标明出处者除外)。未经沙利文公司事光书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，沙利文公司保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。;

中国槟榔行业发展综述;

药用槟榔：

·槟榔具有杀虫、消积、行气、利水、截疟的作用，可用于虫积腹痛、积滞泻痢、水肿脚气和疟疾，与南瓜子合用可治疗绦虫病，与当归、芍药等配伍可增效或减毒。但有本草

记载槟榔不宜与陈皮同用，与青蒿的配伍使用会产生增毒效应，含槟榔制剂与抗凝药物(如华法林)合用可能对抗凝效果和凝血系统产生一定影响。

·药用槟榔使用的是成熟种子，未成熟时称大腹皮，成熟称大腹毛，其果皮可另做药材。;

越嚼越上瘾，就像“软性毒品”

槟榔的做法很多，而吃法只有一种，就是嚼。嚼出那鲜红鲜红的汁液，吞下

去，只觉口感清凉，提神醒脑，疲劳全消，越吃越上瘾。这种兴奋剂般的效果，都是因为槟榔碱在刺激神经。

毁嘴、毁脸、毁牙

长期嚼槟榔，口腔黏膜会萎缩，纤维组织变性、增生，失去弹性，嘴巴会变成“樱桃小嘴”。有些人几年嚼下来完全张不开嘴，必须做手术将嘴巴割开一道缝。报道中43岁的刘桑果，因为常年嚼槟榔，他不幸患了口腔癌，他的左脸下颌、左牙床和淋巴都被切掉了，萎缩的脸皮都已经陷成了拳头大小的深坑，左眼也因为神经被压迫彻底瞎了。;

中国槟榔产业发展历史

■中国引种栽培槟榔已有1,500多年的历史。被引种进入中国后，槟榔逐渐由药物转变为消遣性食物，在岭南和湖南湘潭地区，

尤其受到人们的喜爱，甚至成为待客婚俗礼仪的必备之物。针对槟榔带来的健康问题，监管趋严的背景下，百亿级市场的槟榔产业走到了十字路口，未来悬而未决。;

金融保险信息咨询

数据来源：沙利文调研

Confidential

;

一增长率(%)

36

30.1

28.728.3

27.6

24

2.0%

-1.3%

-2.5%

12

6

0

20192020202120222023E;

·槟榔制品生产加工企业主要集中在湖南省湘潭、益阳、长沙等城市。

·槟榔在中国已形成庞大的产业规模，主要是由于人员流动、槟榔单价高利润高，企业投入力度大，以及其成瘾的特性所致。中国槟榔制品销量规模由2019年的约27.1亿包增至2021年的约33.6亿包；

·我国槟榔监管政策也在逐渐推进且趋于严格，一系列政府政策大幅限制槟榔制品的销售，2021年9月，国家广播电视总局办公厅发布通知，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制

品。中国槟榔制品销量规模由2021年的约33.6亿包降至2022年的约27.0亿包，比上年下降19.6%;

·随着技术的进步，槟榔制品种类日益丰富，高价产品逐渐发力，同时，槟榔制品正在从传统的湖南、广东等南方市场向北方的河南、河北、陕西等多地蔓延，2023年，中国槟榔制品销量规模约为26.3亿包，降速明显放缓，比上年下降2.6%。;

面临的挑战

■槟榔的潜在健康威胁是一个不容忽视的问题，由于世界卫生组织认定槟椰为一级致癌物质，长期或过量食用可能对人体健康产生严重的负面影响，正在被越来越多的消费者、政府机构和公众所了解，成为槟榔行业增长的主要障碍

■槟榔在中国面临着越来越严格的限制，国家卫生健康委未批准槟椰作为新食品原料管理，也未将其纳入既是食品又是中药材的物质目录。同年，停止为槟榔生产企业核(换)发食品生产许可证；至今，槟榔及其制品已全面退出食品监管。

转型方向

1.实施“烟槟榔专卖制度”,成立“中国槟榔专卖体系的组织结构”由政府专门部门统一管制，如烟草行业实行统一领导、垂直管理、专卖专营的运营模式，具有强监管特征；在经营销售方面，采取专卖许可证制度，槟椰相关企业需申请获得相应许可证才可从事相关商业活动。

2.将槟榔及其制品列入违禁品全面禁售，严格限制进口和销售

槟榔产业面临转型压力，未来应通过立法手段，平衡行业发展与公共健康的关系，引导槟榔产业向合理、合规的方向发展。;

1中国槟榔行业发展综述;

·2021年至2023年，中国槟榔制品销量市场集中度较高，三年整体市场规模以销量计约为86.9亿包，前三大槟榔制品销售企

业的销量合计占整体市场份额的44.3%,合计销量约为38.5亿包。

·在中国槟榔