自考公共课考试：2022 市场营销策划真题及答案(4).pdf

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自考公共课考试：2022市场营销策划真题

及答案(4)

共86道题

1、某食品企业为其生产的不同质量等级的五种月饼分别设计和使用了相应的包装，该

企业的包装策略最可能是（单选题）

A.配套包装策略

B.类似包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

试题答案：C

2、某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略，该企业最可能采取的价格

策略是（单选题）

A.声望定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.渗透定价策略

试题答案：B

3、产品外观质量策划包括（多选题）

A.产品形态

B.产品式样

C.产品体积和重量

D.品牌

E.产品包装与装潢

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试题答案：A,B,C,D,E

4、对现有产品的质量、特点、外观款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产

品可称之为（单选题）

A.全新产品

B.换代新产品

C.改良新产品

D.重新定位产品

试题答案：C

5、下列不是契约式进入国际市场的方式是（单选题）

A.许可贸易

B.特许经营

C.合同生产

D.合作组织

试题答案：D

6、细分市场的容量要能够保证企业获得足够的经济效益，这一要求遵循的市场细分原

则是（单选题）

A.差异性

B.可衡量性

C.可进入性

D.效益性

试题答案：D

7、下述不是直接出口的方式是（单选题）

A.合作组织

B.利用国外经销商

C.利用国外代理商

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D.设立驻外办事处

试题答案：A

8、消费者市场细分的标准有（多选题）

A.地理细分

B.产品细分

C.人口细分

D.心理细分

E.行为细分

试题答案：A,C,D,E

9、有可能成为竞争对手的企业，实际上并不相互为敌，又有所不为，各得其所，有这

种特点的战略应该是（单选题）

A.值得警惕的战略

B.直接与竞争对手竞争的战略

C.使竞争对手难以反击的战略

D.不战而胜的战略

试题答案：D

10、在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对

策是（单选题）

A.抓紧上市

B.改进新产品

C.开发市场