喜之郎策划方案课件.pptVIP

果冻1小组营销策划报告—研究果冻品牌

目录§喜之郎品牌观念§营销流程§市场营销环境§市场行为分析§市场细分§喜之郎的优劣势§目标市场

生产设计商零售

市场营销环境n一.宏观：n经济：个人今后经济收入合适，经济发展较快的发展中国家n科学：生产技术的提高n文化：果冻成为一种休闲时尚的食品n二.微观：l竞争者：有一些大型的果冻公司，比如旺旺l公众：各类消费公众都有销售关系l顾客：各年龄段大多数顾客的休闲食品l渠道中间商：中间商多

购买行为分析§消费者市场购买分析：消费者购买单位以家庭和个人为主，有很多代替品§组织市场购买分析：和一些食品生产者有着较大的联系，需求量合适，但产品要求较高，单价较便宜

喜之郎集团是中国驰名品牌，十大著名品牌，世界最大的果冻布丁生产销售商

目标市场l以营销商所提供的的的中大型超市，果冻制品加工商（如罐头，钙奶等）

产品线规划及各产品发展方向喜之郎玩具健康轻松/自由酸酸甜甜有嚼头水果衰老的(5-13岁14-17岁青少年)(14-17岁青少年)(18-25岁年轻人)(18-25岁(8-13岁儿童家长)年轻人)儿童家长)水果果肉椰果果肉大杯果肉透明果冻可以吸的杯装AD钙可以吸的乳酸钙草莓果肉草莓果肉管装双歧因子果浆爽芙布丁键肠慕司小杯果肉开发方向：开发方向：开发方向：开发方向：开发方向：有嚼头开发方向：发展方向：自然销售更好玩的更营养健康的轻松、自由的酸甜的口味更多水果品种重点宣传品种不宣传品种(注：为新增产品)

“我爱果冻，喜之郎！”