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田七牙膏广告调研策划案

调查策划成员：

调查问卷设计人员：

二手资料收集人员：

数据整理分析人员：

撰写调查报告人员：

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前言

(一)调查目的

(二)调查内容

(三)调查对象

(四)调查方法

(五)调查问卷设计

(六)附录1：问卷结果统计

(七)附录2：问卷结果分析及建议

前言

本策划小组将代理广西奥奇利公司田七系列产品的市场调查和广告作业。

为该系列产品的市场调查和广告策略等作出积极的策划。

田七牙膏是广西奥奇丽股份有限公司推出的一款主打产品，曾经一度荣获

广西“名牌产品”称号，并被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀

品牌”，成为中国牙膏十大优秀品牌之一。作为一款药物类型牙膏在市场上崭露

头角的牙膏，有它的优越性，但是整个国内牙膏市场竞争态势异常激烈，如何让

田七系列产品在如此极具挑战性的市场环境中开拓空间，占据良好的市场份额是

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我们进行此次策划的战略指南。我们将通过设计针对性极强的调查问卷对受众进

行抽样调查，来对市场进行周密地细分，确定目标市场，然后针对目标市场进行

精良的广告策略策划，活动效果由本小组进行全程跟踪记载，进行总结后递交贵

公司。以下即本小组根据客观市场情况，产品自身属性，产品销售现状以及未来

营销目标进行的问卷设计及具体操作方案。

(一)调查目的

1.了解消费者对牙膏的消费观点、习惯及其偏好。

2.了解田七牙膏的客户资料。（年龄、性别）

3.了解消费者对田七牙膏的意见和建议。

4.了解南宁地区整个牙膏市场。

5.为广告策划提供依据。

(二)调查内容

1.牙膏市场消费者购买习惯现状分析

1.1价格：据调查显示，消费者不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们

的购买的决定因素。价格只是在适时地激励消费者的购买。有55%的消费者能接

5-10元的价格，5元以下的占23%，10-15元的牙膏价格有62%，15元以上的占

15%。由以上数据来看，消费者对牙膏的价格敏感日益下降。

1.2功效：中草药牙膏、含氟牙膏、盐味牙膏和儿童牙膏的选择率

1.3：容量

1.4：购买时考虑的因素（促销，赠品，导购员的推介）

2．牙膏市场品牌分析

十大牙膏品牌排名

2.1牙膏品牌市场占有率分析

据中投顾问发布的《2010-2015年中国牙膏行业投资分析及前景预测报告》

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显示，目前我国牙膏市场，高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌占了大约70%以上

的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌的市场

份额只占了剩下的30%。

2.2品牌忠诚度分析

2.2.1品牌好感度排名

2.2.2品牌忠诚度

2.2.3品牌熟悉度

3．田七牙膏消费者分析

3.1田七牙膏消费者的人口特征

性别

年龄

学历

收入水平

3.2牙膏品牌转换习惯

3.3田七牙膏消费者能接触到的媒介

电视

广播