礼仪用品市场营销策略考核试卷.docxVIP

礼仪用品市场营销策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是礼仪用品的主要消费场合？（）

A.婚礼

B.会议

C.超市

D.庆典

2.礼仪用品市场细分中，哪一类产品市场需求量最大？（）

A.纸质贺卡

B.电子产品

C.鲜花花束

D.个性化定制礼品

3.在礼仪用品市场营销中，以下哪个策略不是4P营销组合中的策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.顾客策略

4.以下哪个不是影响礼仪用品购买决策的因素？（）

A.价格

B.质量

C.品牌形象

D.天气

5.礼仪用品企业进行市场调研时，以下哪个方法不属于常用的调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据挖掘

D.随机拦截

6.在礼仪用品市场，以下哪个渠道不是主要销售渠道？（）

A.实体店铺

B.电商平台

C.社交媒体

D.电视购物

7.以下哪个策略不适用于礼仪用品品牌推广？（）

A.线上广告

B.线下活动

C.口碑营销

D.价格战

8.礼仪用品企业进行产品创新时，以下哪个方面不是重点考虑因素？（）

A.消费者需求

B.竞争对手产品

C.生产成本

D.社会道德

9.以下哪个不是礼仪用品市场的发展趋势？（）

A.个性化

B.环保

C.低价

D.智能化

10.在礼仪用品市场营销中，以下哪个策略不是针对消费者的心理策略？（）

A.情感营销

B.认知营销

C.体验营销

D.价格营销

11.以下哪个节日对礼仪用品销售影响最大？（）

A.情人节

B.劳动节

C.中秋节

D.元旦

12.礼仪用品企业制定价格策略时，以下哪个因素不是主要考虑因素？（）

A.成本

B.需求

C.竞争

D.景点

13.以下哪个不是礼仪用品企业的核心竞争力？（）

A.产品设计

B.品牌形象

C.渠道拓展

D.供应链管理

14.礼仪用品市场细分中，以下哪个细分市场不属于情感表达类市场？（）

A.亲情

B.友情

C.爱情

D.师生情

15.以下哪个不是礼仪用品促销活动的形式？（）

A.打折促销

B.买赠活动

C.优惠券

D.拍卖活动

16.礼仪用品企业进行市场定位时，以下哪个策略不是常用的市场定位策略？（）

A.产品特性定位

B.价格定位

C.使用场合定位

D.消费者定位

17.以下哪个不是礼仪用品企业进行品牌合作的常见形式？（）

A.跨界合作

B.品牌联名

C.品牌授权

D.品牌并购

18.礼仪用品市场调研中，以下哪个不是定性调研方法？（）

A.焦点小组

B.深度访谈

C.投影技术

D.数据挖掘

19.以下哪个不是影响礼仪用品消费者购买行为的因素？（）

A.个人喜好

B.社会文化

C.经济条件

D.地理位置气候

20.礼仪用品企业进行线上营销时，以下哪个不是有效的营销手段？（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体推广

C.电子邮件营销

D.电视广告

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.礼仪用品市场的特点包括以下哪些？（）

A.市场需求季节性强

B.消费者购买决策受情感因素影响大

C.产品同质化严重

D.品牌忠诚度较高

2.以下哪些是礼仪用品企业进行产品策划时需要考虑的因素？（）

A.产品功能

B.设计风格

C.包装材料

D.产品的生命周期

3.礼仪用品企业在进行市场分析时，以下哪些是竞争对手分析的内容？（）

A.竞争对手的市场占有率

B.竞争对手的产品特点

C.竞争对手的营销策略

D.竞争对手的财务状况

4.以下哪些是礼仪用品品牌推广的有效手段？（）

A.网络广告

B.社交媒体活动

C.线下体验活动

D.口碑营销

5.影响礼仪用品消费者购买行为的因素包括以下哪些？（）

A.个人收入水平

B.家庭文化背景

C.社会交往需求

D.个人审美偏好

6.礼仪用品企业可以通过以下哪些方式进行市场细分？（）

A.按消费场合细分

B.按消费者年龄细分

C.按产品功能细分

D.按消费者收入水平细分

7.在礼仪用品的4P营销组合中，以下哪些属于促销策略？（）

A.限时打折

B.赠品赠送

C.优惠券发放

D.产品陈列

8.以下哪些是礼仪用品企业进行市场调研时可以采用的调研方法？（）

A.在线问卷调查

B.电话访谈