乡村振兴背景下闽北地区农村电商高质量发展路径研究.pdfVIP

学术研讨121

乡村振兴肯景下闽北地区

农村电商高质量发展路径研究

√福建林业职业技术学院林淋彭佳华

近年来随着电商进村，农村经济焕发出新的活力，具有业，成立“蚂蚁帮”快递有限公司，有效解决闽北农村电商物

显著的扶贫效果。本文通过分析闽北地区农村电商的发展特流长期配送效率低的问题。此外，为推动农村电子商务深入发

征以及分析当前存在的问题，并在此基础上提出制定农产品展，促进农村流通现代化，闽北地区的建瓯市、邵武市、武夷

标准、健全人才培养机制、打通物流堵点、聚焦品牌建设等山市、松溪县、政和县、顺昌县和浦城县共7个县市入选国家级

具体措施，探索出一条不同的发展道路。电子商务进农村典型示范县。第三，茶产业是闽北地区农村电

商的主导产业，在电商领域发展迅速。2022年，闽北地区茶园

2023年2月在《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡

村振兴重点工作的意见》中提出，加快发展现代乡村服务业，村、45%的农户近35万人从事茶叶生产经营活动2。随着乡村振

培育乡村新产业新业态，这为农村电商的发展指明了方向。近兴战略的不断深入，闽北地区政府出台了一系列政策支持茶产

年来，福建农村电商规模继续保持扩大的良好发展态势，整体业的发展，为农村电商依托茶产业进行上行销售提供了良好的

发展水平位居全国前列，闽北地区也积极落实加快发展农村电政策环境，越来越多的闽北茶农和茶叶企业开始利用电商平台

商的政策，农村网络零售额呈逐年增长状态，然而根据最新发销售茶叶。

布的2022年淘宝村名单，福建省“淘宝村”数量高达643个，位1.2闽北地区农村电商发展特征

于闽北地区的南平市的淘宝村却只有11个，全省占比不到2%。闽北地区是福建省最具有代表性的山区，以丘陵山地为

虽然近年来闽北地区的农村电商发展迅速，但整体规模偏小。主，是典型的山多水少田少的地区，生态资源丰富且独特，是

1闽北地区农村电商发展现状重要的农业地区，农村人口占总人口的70%，因地制宜发展农村

1.1闽北地区农村电商发展概况特色产业是闽北地区农村电商发展的必由之路。从空间分布

目前，农村电商已经在全国范围内得到了广泛的发展，成看，虽然闽北地区利用自身的生态优势，重点打造“一座山、

为推动乡村振兴和实现城乡融合的重要手段之一。近年来闽北一片叶、一只鸡、一根竹、一瓶水”等特色产业，但区域发展

地区政府积极落实农村电商相关扶持政策，分别从打造电商品

牌、推进电商流通、聚焦具有地域特色的主导产业等开展农产57.6%，占闽北地区农产品网络零售总额的60.3%，9个区域农

品电商帮扶活动。第一，依托淘宝村、抖音等主流电商平台，产品网络零售额占比相对较小。从流通体系看，尽管闽北地区

开展线上品牌建设活动，先后培育出浦城大米、绿农食用菌、多渠道推进涉农电商平台建设，拓展农产品营销渠道，有效促

武夷山水等具有竞争力的电商品牌，大力推动农村电商的发进农产品网上交易金额的提升，但闽北地区各个农村分布较分

展，农村电商网络零售额呈逐年增长状态。第二，为了打通农散，且农产品多是小规模经营，导致生产成本和物流成本增

村电子商务“前后一公里”，闽北地区政府整合152家快递企加，从而增加农产品线上销售的难度。因此，闽北地区农村电

122内科技2024年·第3期

商的整体布局还需进一步优化。3助力闽北农村电商高质量发展的具体措施

目前，闽北地区农村电商的发展模式总结起来大致可分以3.1制定本土特色的农产品品标准优化资源配置

下三种。第一种是自产自销模式，农户通过微信群、朋友圈、完善农产品标准体系、强化农产品质量导向是深化农业供

直播平台、电商平台等方式自行销售农产品，这种营销模式比给侧结构性改革、推动乡村产业振兴的关键举措。闽北地区生

较依赖“熟人圈”，农户缺乏电商销售经验，且销售渠道也比态资源丰富，区域特色农产品种类繁多且品质优良，比如建阳