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DOI：10.19699/ki.issn2096-0298.2024.05.034

乡村振兴战略下农产品跨境电商发展路径分析

孙明玮

(中国国际贸易促进委员会安丘市支会机关山东安丘261021)

摘要：乡村振兴战略下，农产品跨境电商具有重要发展价值。随着全球经济一体化的加速，农产品跨境电商市场规模不断扩

大，同时面临产品质量和安全、物流配送和售后服务、品牌建设和市场推广、政策支持和法律法规等问题。基于此，本文从

提升农产品质量和安全水平、优化物流配送和售后服务体系、打造农产品跨境电商品牌、创新农产品跨境电商模式、完善政

策支持和法律法规体系等方面探讨农产品跨境电商的发展路径，助力农产品跨境电商持续快速地高质量发展。

关键词：乡村振兴；农产品；跨境电商；全球经济一体化；农业农村现代化

本文索引：孙明玮.乡村振兴战略下农产品跨境电商发展路径分析[J].中国商论,2024(05):034-037.

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：2096-0298(2024)03(a)-034-04

乡村振兴战略是推动农业农村现代化而提出的一项重1.1农产品跨境电商的发展现状

要战略，是推动农业农村现代化的必然选择。乡村振兴战略1.1.1市场规模和增长速度加速增长

意义主要体现在以下几点：(1)保障国家粮食安全：乡村振随着全球经济一体化的加速，农产品跨境电商市场规模

兴战略旨在提高农业生产效率和农产品质量，确保国家粮不断扩大。据统计，2019年全球农产品跨境电商市场规模达

食安全，满足人民群众日益增长的物质文化需求。(2)促进到3500亿美元，预计2025年将超过6000亿美元。同时，农产品

农民增收致富：通过发展现代农业、农村产业和乡村旅游等跨境电商市场的增长速度不断加快，年均增速超过20%。

产业，提升农民收入水平、缩小城乡收入差距，实现共同富1.1.2主要产品类别和出口地区增加

裕。(3)维护社会稳定：乡村振兴战略有助于解决农村剩余农产品跨境电商的主要产品包括水果、蔬菜、肉类、乳

劳动力就业问题，提高农民素质及农村社会治理能力，维护制品、谷物等。其中，水果和蔬菜是最主要的出口产品，占总

社会稳定。出口额的70%以上。农产品跨境电商的出口地区主要集中

乡村振兴战略下，农产品跨境电商拓展农产品销售在北美、欧洲、亚洲等发达国家和地区。

平台对乡村振兴具有重要价值。首先，农村电商极大地增1.1.3电商平台和营销渠道增加

强了农产品供应链的稳定性，并促进了农民收入的较快农产品跨境电商主要通过电商平台进行交易，如阿里

增长，特别是在打赢脱贫攻坚战和新冠疫情防控期间，农巴巴国际站、亚马逊全球购、eBay等。此外，一些农产品生

产品跨境电商发挥了独特作用，确保了农产品的稳产保产国还建立了自己的农产品跨境电商平台，如巴西的B2B

供。其次，农村电商为乡村提供了新的农产品流通平台，平台FBM(MercadoLivre)。营销渠道方面，农产品跨境电商

拓宽了农民增收的路径，并激活了乡村振兴的潜能。通过主要通过社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等方式进

打造农产品品牌，提高产品的知名度和影响力，优质的农行推广。

产品更容易在市场上脱颖而出。最后，随着“一带一路”1.2农产品跨境电商面临的问题

倡议的推进，农产品跨境电商将面临更大的机遇和挑战，

1.2.1产品质量和安全问题

不仅有助于我国乡村振兴，还为打造区域特色农产品提

农产品具有易腐烂、易变质等特性，在运输和储存过