0223S02005-市场营销学-2023版人才培养方案课程教学大纲.docxVIP

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附件5-1

ADDINCNKISM.UserStyle《市场营销学》课程教学大纲

（理论课程·2023版）

一、课程基本信息

课程号

0223S02005

开课单位

新闻传播学院

课程名称

（中文）市场营销学

（英文）Marketing

课程性质

必修

考核类型

考试

课程学分

2

课程学时

34

课程类别

专业发展课程（专业核心课）

先修课程

广告学概论

适用专业（类）

广告学

二、课程描述及目标

（一）课程简介

《市场营销学》课程是本专业（类）的一门专业发展课程（专业核心课程），旨在通过理论教学与实践操作训练，使学生掌握市场营销基础知识、市场营销学相关原理，具备营销战略规划、营销环境分析、营销信息系统使用与顾客洞察、目标市场选择与定位、消费者行为和组织行为分析、竞争对手分析、以及运用市场营销组合工具（产品、价格、渠道、促销）的基本能力，了解市场营销、营销战略、营销环境、营销信息、顾客洞察、消费者心理和消费者行为、目标市场策略、差异化和定位、产品、定价、渠道、促销、全球营销、可持续营销等概念，为广告策划与创意、公共传播、广告文案写作、品牌策划、数字营销、消费者行为学、危机传播管理、市场调查与分析等后续课程奠定必要的理论铺垫和知识基础。

（二）教学目标

通过本课程，学生将学会市场营销基本知识，掌握营销环境分析、营销战略决策、目标市场选择、差异化和定位、产品开发、产品定价、营销渠道选择、促销方案制定等专业技能，具备营销思维、策划思维、战略思维，能够统筹考虑环境、资源和目标，能够撰写营销策划方案、广告策划方案等。

课程目标1：复述市场营销的基本概念和思想，能够阐述市场营销学是一门怎样的学科。

课程目标2：能够运用营销战略决策工具、营销环境分析、营销信息管理

课程目标3：掌握并运用产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略开展营销活动。

课程目标4：能够阐述营销与广告的关系，了解广告是营销的一个环节，理解营销决策对广告策略的影响。

课程目标5：具备全球视野，从全球市场来看待企业的营销活动，能够从社会责任和伦理道德方面审视营销活动。

三、课程目标对毕业要求的支撑关系

毕业要求指标点

课程目标

权重

1-1：掌握广告学、新闻传播学、市场营销学等的基本理论、基本知识；

课程目标1

50%

1-2：掌握广告调查、设计制作、新媒体运营等方面专业知识；

课程目标2

20%

2-1：具备品牌营销策划和广告创意及执行能力，拥有独立或参与完成广告策划方案的能力和操作经验；

课程目标3

50%

2-4：具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。

课程目标4

25%

3-3：专业素质。具有清晰的广告营销传播从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性，掌握广告营销传播的基本知识和能力，具备创新创业的基本素质。

课程目标5

15%

四、教学方式与方法

1、运用讲授法、案例研究、课堂讨论、头脑风暴、实战训练、课外调查等方法来加深学生对基本概念和原理、方法的认识，训练学生的创新意识，增强学生综合分析问题的能力和解决问题的能力，并形成良好的教学互动。

2、运用多媒体互动教学方式授课。

五、教学重点与难点

（一）教学重点

本课程的教学重点主要有营销环境分析，目标市场策略，产品、价格、渠道、促销等营销组合工具的运用。

（二）教学难点

本课程的教学难点是营销战略决策、目标市场策略、渠道决策等内容，学生对这些环节没有体验和观察，对于知识的学习会有一定的难度。

六、教学内容、基本要求与学时分配

序号

教学内容

基本要求

学时

教学

方式

对应课程目标

1

第1章市场营销概述

掌握市场营销基本概念；认知市场和顾客需求；理解顾客驱动型营销战略；应用市场营销规划和方案。

2

讲授

课程目标1

2

第2章公司和营销战略

掌握公司战略规划；认知营销战略与营销组合；理解营销管理工作；应用设计业务组合。

2

讲授、案例研究、课堂讨论

课程目标2

3

第3章营销环境分析

掌握微观环境和宏观环境的内涵；分析企业营销所面临的市场营销环境。

2

讲授、案例研究、实战训练、课外调查

课程目标2

4

第4章营销信息管理与顾客洞察

认知营销信息与顾客洞察；应用评估营销信息需求；应用开发营销信息；综合运用营销调研；分析和利用营销信息。

2

讲授、案例研究、实战训练、课外调查

课程目标2

5

第5章消费者行为与组织购买行为

理解消费者市场及消费者购买行为；分析购买决策过程；综合新产品的购买决策过程。

2

讲授、课堂讨论、头脑风暴

课程目标2

6

第6章目标市场策略

掌握市场细分、目标市场选择；理解差异化；应用市场定位；综合运用市场细分、目标市场选择和市场定位。

2

讲授、案例研究、头脑风暴

课程目标2

7

第7章产品、服务和品牌

掌