丽景健身俱乐部营销策略分析.doc

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北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计（论文）

丽景健身俱乐部营销策略分析

摘要

随着社会的不断发展，人们生活节奏也越来越快，越来越多的人忙于生计追求物质，忽略了自身的健康，亚健康的人群逐渐增加，提高自身身体素质显得尤为重要。本文以丽景健身俱乐部为例，采用4P方法分析了该健身俱乐部目前发展现状，进一步发现了丽景健身俱乐部在营销中存在的不足之处。并从体育经济视角出发，本文提出改进策略，认为丽景健身俱乐部应打造特色知名健身品牌、做好全民健身宣传、找准定位增强用户体验感、提供专业服务提升优越感。惟有如此，才不至于在激烈的市场竞争中被淘汰出局。

关键词：丽景健身;营