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线上广告/线下广告

一、定义

线上广告、主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还

囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。

线下广告、是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外

的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览

会和发起某项活动等。

二、线上与线下广告两者之间优劣势

对消费反应要求的标准

线上广告注重品牌形象（BrandImage）的建设、品牌价值

（BrandValue）的灌输和筑造品牌推崇度（BrandPreference）。

这些都需要时间的累积铺垫，属于中长期的回报。相比之下，线

下广告更注重即刻效应（DirectResponse），成败的衡量完全取

决于消费者当场的第一反应。线上广告本身就是一种有强烈侵略

性的销售行为：1、狠：具有杀伤力的行销手段（Offer）

2、快：具有时间性的行销时限（Urgency）3、准：具有针

对性的行销目标（Accuracy）

对市场反应的把持度

线上广告的效应除了通过产品的销售回馈很多，时候还必须

通过长时间性的市场反应分析在这。方面线下广告都要来得更直

接、快速与精准。

在执行方面的要求

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线下与线上广告在制作上具有许多共同点，譬如对美学的追

求，消费者心理的把握，制作工艺的精细等，但线下广告，因为

其复杂多变的环境而需具备更广泛的制作要求条件，譬如店内销

点设计除了材质、距离、体积等，还需讲求对人类行为学，空间

设计学，光学，甚至对人类感官（听、嗅、视、触、味）等的总

体刺激。文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作

的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的

表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存

在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

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目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字文案énàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书

信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作文按。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》先是公府掾

多不视事，但以文案为务。《晋书·桓温传》机务不可停废，常行文按宜为限日。唐戴

叔伦《答崔载华》诗文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》

诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回荷生觉得自己是替他掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回像你

老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大夏衍《秋瑾传》序幕将这阮财富

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带回衙门去，要文案给他补一