音乐随享-移动音乐业务研究.docxVIP

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音乐随享

移动音乐业务研究

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随着3G网络建设的不断完善以及支持音乐播放的移动终端的不断普及，未来数字音乐的传播渠道将发生重大转变，移动互联网有可能成为未来数字音乐发行的重要渠道之一，将会对移动音乐业务发展产生重要影响。与此同时，随着《信息网络传播权保护条例》、《关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》、《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》等一系列政策的出台，数字音乐内容的监管力度将不断增强，这将对互联网企业与移动运营商开展移动音乐业务产生深远影响。

一移动音乐与数字音乐

（一）移动音乐是数字音乐的重要应用形式

数字音乐根据承载网络的不同分为移动音乐与互联网音乐，移动音乐也称无线音乐，是指通过移动通信网络下载音乐并在移动终端上播放的业务。目前业务形式主要有：彩铃、振铃、全曲、在线试听。移动音乐是数字音乐的重要应用形式，在数字音乐中占有重要的位置，尤其在今天无线通信网络与智能应用终端越来越普及的环境下，移动音乐的应用更加流行（见表1）。

中国移动互联网发展报告（2012）

（二）移动音乐是音乐业务发展的重要阶段

音乐是人类的一种精神寄托的方式，在人类还没有产生语言时，就已经知道利用声音的高低、强弱等来表达自己的思想和感情。随着人类劳动的发展，逐渐产生了统一劳动节奏的号子和相互间传递信息的呼喊，这便是最原始的音乐雏形。

图1音乐业务的演变发展过程

音乐从原始部落祭神时开始兴起，到后来的剧场，再发展到唱片，广播电视、MV和演唱会，传播途径越来越向大众普及化发展（见图1）。用户从只关注音乐，到出现追星族、关注音乐相关的内容，音乐业务从单一服务形式，发展到多种服务形式，音乐业务在形式、内容以及传播场所方面都不断发生变化。

随着技术的不断进步，音乐播放载体从唱片、卡带、收音机、CD以及MP3播放器到现在的手机，不断发生变化，移动音乐的应用也随之产生流行。

（三）移动音乐与互联网音乐的发展趋势是个性化与多样化

回顾互联网音乐的发展，最初的音乐网站只提供音乐内容，供用户在线收听、下载音乐，到后来提供歌词显示、电子版封面、歌手写真等，现在又有了推荐分享音乐模式。网站系统会分析用户行为，智能化地为用户推荐所喜欢类型的歌曲，并有Web2.0模式提供音乐分享和交友功能等。未来的趋势将是对音乐用户行为进行精确识别，并智能化、个性化地分类提供音乐资讯。

随着无线通信网络与手机终端的不断演进，移动音乐的传播内容也将日趋丰富。顺应音乐承载网络的变化，移动音乐业务的发展也将随之做出调整，以满足用户需求，寻求新的增长点。移动音乐的发展形势如图2所示。

图2移动音乐的发展形势

二移动音乐业务的发展状况

（一）全球数字音乐业务不断增长

据国际唱片业协会InternationalFederationofthePhonographicIndustry统计的数据显示，全球数字音乐业务收入不断增长，2011年数字音乐业务收入达到52亿美元，音乐和游戏产业是数字环境下创意产业的领跑者，数字音乐市场的总额超过图书、电影和报纸产业在线收入的四倍（见图3）。

图3全球数字音乐收入

根据ABI的一份研究报告称，2011～2016年，移动音乐用户将呈几何级数增长，用户群达到1.6亿户（见图4）。

图4ABIResearch*移动音乐预测

从上述数据可以看出，数字音乐尤其是移动音乐业务的用户规模急剧增长，产值巨大，对于电信运营商的重要性也变得越来越大。

（二）重点地区移动音乐业务持续增长

1.美国移动音乐发展不断增长

美国是全球最大的数字音乐市场。美国Nielsen市场研究公司和Billbord杂志数字显示，2011年美国数字音乐销量占美国音乐市场的50.3%，首次超过实体音乐销量。

图52009～2014年美国移动内容产业规模发展趋势

如图5所示，eMarketer预测2014年美国移动音乐产业规模将达到6.76亿美元，复合增长率达到52.5%，远远超过移动游戏和移动视频复合增长率。

eMarketer预测2014年美国移动音乐用户规模将达到5200万户。美国数字音乐业务用户接受度较高，用户规模逐年增长，产业规模持续增长。

2.日本数字音乐业务——移动音乐一枝独秀

根据日本唱片业协会2012年发布的产业数据报告：2011年数字音乐产业规模达到719.61亿日元，2010年为859.9亿日元，整体市场规模逐渐下滑（见图6）。但是在数字音乐整体销售份额中，移动音乐是一枝独秀，占据了最重要的位置，是日本数字音乐的主要销售形式（见图7）。

图6日本数字音乐销售额

图7日本移动音乐销售额

三中国移动音乐发展概况

（一）中国移动音乐市场持续增长

图8200