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美国文化产业发展概况

一、美国文化产业的概况和发展经验

就行业范围而言，美国文化产业主要包括文化艺术业(含

表演艺术、艺术博物馆)、影视业、图书业和音乐唱片业。

(一)主要行业的发展概况。

1.文化艺术业。自美国国家艺术基金会1965年成立以

来，美国文化艺术业获得了长足发展。据统计，美国非营利

性文化艺术产业每年直接或间接拉动的经济效益为369亿美

元，提供130万个就业机会。美国的社会组织按其经济性质

可大致分为政府机构、商业机构、非营利机构三种。美国对

非营利性机构的基本界定标准一是为社会公益事业服务，二

是盈利不分红。除了百老汇的音乐剧团等少量团体属于商业

机构外，美国文化艺术业大都属于非营利性机构。

以下将从表演艺术和艺术博物馆两方面来看美国文化

艺术业的运作。

(1)表演艺术。演出团体的最高机构是理事会，由各界著

名人士组成，重大事宜均由理事会决定。理事会负责招聘剧

团的艺术指导和行政经理。艺术指导负责剧团的演出和演员

等一切与艺术创作有关的事宜。行政经理负责所有的经营性

事务，包括市场发展、票务、财务等。在美国的演出市场上，

演出活动主要是在演出经理公司、表演团体或个人、剧场或

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演出协会三方之间形成的。演出经理公司是美国演出市场的

重要枢纽。据统计，全美共有演出经理公司千余个，哥伦比

亚艺术家经理公司、ICM艺术家经理公司等大公司占据了主

要的演出市场。演出经理公司在一定程度上代表艺术团体或

个人利益。演出经理公司对艺术家演出的场次、场地、方式

等都作精心设计，以尽可能提高艺术家的知名度及身价。演

出经理公司向承办演出活动的各地剧场及演出协会推荐艺

术团体或个人并分别商签演出合同。各地剧场或演出协会承

办演出的宣传广告、售票及剧场的安排等一切具体事务。

(2)艺术博物馆。美国有1200家艺术博物馆，其中以纽

约大都会艺术博物馆、纽约现代艺术博物馆、华盛顿国家美

术馆影响最大。大部分艺术博物馆实行董事会制度。除了政

府资助、企业赞助、捐赠等收入外，一些大博物馆举办的特

别展览和巡回展览也会给它们带来不俗的收入。美国艺术博

物馆每年至少举办1200出大型展览。这些展览规模大，通

常展出名家的作品，如梵高、德拉斯、马蒂斯等，或者向公

众展出一些平时很少有机会看到的古代文明展。观众对此十

分踊跃，博物馆因此也收取较高的门票。

2.影视业。美国的电影公司大部分集中在洛杉矶市的好

莱坞地区，好莱坞已成为美国影片的代名词。现在，美国影

视业基本上被迪斯尼、索尼、米高梅、派拉蒙、二十世纪福

克斯、环球、华纳兄弟共七家大公司所瓜分(由于市场竞争激

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烈，这些公司也都是兼营其他行业或隶属于其他集团的)。为

追求票房价值，好莱坞大公司不惜投入巨资制作影片，以吸

引观众。2000年，大公司共拍摄84部故事片，平均每部投

资达到8210万美元。同年，美国国内影院票房收入达到77

亿美元，创历史最高记录，电影观众达到14.2亿人次。美国

人到影院观看电影的人次在世界上仍居冠首，每人年均5次。

从全球市场范围看，美国影视产品已取得绝对优势地位。美

国电影在世界150个国家和地区放映，现已占有欧洲票房收

入的70%，在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亚洲，美国影片

的优势地位也日趋明显。美国电视