吴裕泰品牌推广方案确定稿通用课件.pptVIP

小组组长：张煊煊小组成员：李留留，李志红杨珊珊，魏小倩，虞云

吴裕泰茶庄的起源吴裕泰茶庄及其品牌发展历程吴裕泰茶庄目前品牌价值Page2

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一、吴裕泰茶庄的起源创建时间选址介绍创建以来，一直坐落在东四北大街44号，占地20多亩，共有8个院落，100多间房子，采用花园式设计。1994年，茶庄进行翻新扩建。吴裕泰茶庄建于1887年(清光绪十三年)，选址则在东四北大街44号建立。品牌确定的过程发起人介绍时代背景位于东北城的北新桥，与聚集了众多王公贵族有钱人王府井、大栅栏不同，这里的大富大贵人家不多，多是小家小户。这个地处社会中下层、贴近普通老百姓的商业区却是异常的热闹繁华，也许在某种意义上更能代表老北京的风貌。吴氏家族祖上几辈都从事茶叶生意，吴锡卿还有兄弟5个，而吴锡卿排行老四，总管吴裕泰茶庄。吴家几代为安徽儒商，经商学文，家族内不乏知识分子，善待下人······早期清末老秀才祝春年提笔吴裕泰茶栈，书法不俗，在北京挂了几十年；公私合营时改为吴裕泰茶庄；文革时改为红日茶店；1985年，恢复老字号沿用至今。

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1、吴裕泰茶庄发展历程图n

?2009年8-9月，吴裕泰开始于上海世博局就特许产品开发事宜进行沟通，进行相关资料报送并接受进场验收；2009年10月-2010年1月，生产商资格审批阶段；??2010年2月，吴裕泰总经理孙丹威代表北京吴裕泰茶业股份有限公司从世博局相关负责人手中接过特许生产商证书；?2010年3月，世博园区“从茶开始”体验区进行筹备，特许茶叶产品正式开始售卖；?2010年4月，吴裕泰与厦门华祥苑、上海茶叶、七彩云南成立“中国茶叶联合体”携手推广世博特许茶叶产品，在上海浦东新区星河湾酒店举行盛大新闻发布会；?2010年5月，吴裕泰世博“中国茶坊”项目组正式进驻宝钢大舞台，开始184天中国茶文化推广；北京活动周期间，数位明星艺人到访中国茶坊学习传统茶艺；世博园区数百家特许专卖店正式开售世博茶；?京市场；?2010年6月，50款来自“中国茶叶联合体”的特许世博茶正式进入北2010年7月，联合产品“花开富贵”上市，四大名茶演绎中国茶叶的独到魅力………?2012年3月17日，“2012中国茶叶企业产品品牌价值排行榜”在成都蒲江“第二届中国茶叶企业品牌建设高峰论坛”上揭晓，云南大益茶业集团的“大益”，北京吴裕泰茶业股份有限公司的“吴裕泰”，安徽茶叶进出口有限公司的“LUCKYBIRD”分列前三位。

公司主营茶叶、茶制品、茶衍生品的生产、加工、拼配、分装、配送、批发与零售等。以销售自拼茉莉花茶为主要特色，其特点是：香气鲜灵持久，滋味醇厚回甘，汤色清澈明亮，耐泡，被消费者亲切地称为裕泰香。吴裕泰牌的茉莉牡丹绣球、茉莉雪针、莲峰翠芽等8个品种曾连续三年获国际名茶评比会金奖，并获日本、韩国评茶会名茶金奖。吴裕泰品牌关键词：十大茶叶品牌（企业），中华老字号，中国驰名商标，中国优秀特许品牌，北京著名商标，北京名牌吴裕泰品牌定位:

⑵主营产品

№、、茶庄涉及的茶叶类型注：此下有些数据是在“吴裕泰网上商城上”2012年5月7日的调查报告，因为网站上天天在更新信息，此为参考

№、龙头产品及热销产品吴裕泰茶庄主要销售茉莉花茶，其茉莉花茶采用三字方针即“自采、自窨、自拼”。茶坯从安徽、浙江等地自采，再运至福建花乡自窨，最后运回北京自拼。吴裕泰茶庄自拼的几十种不同档次的茉莉花茶，不但质量上乘，而且货真价实，赢得了广大消费者的欢迎。中国茉莉花茶的主要品牌有：北京的吴裕泰花茶、京华茉莉花茶、张一元花茶、四川的龙都香茗、湖南的猴王牌茉莉花茶、福建茉莉花茶、广州茉莉花茶……

№、因此，吴裕泰茶庄的茶叶也赢得了不少奖项①茉莉珍珠茶1999年，中国99昆明世界园艺博览会组织委员会主任李岚清铜奖n②莲峰翠芽、茉莉雪针、茉莉牡丹绣球、自拼特二级茉莉花茶、茉莉银毫2002年，韩国国际茶叶研究会、国际名茶评审委员会“国际名茶”金奖n③“吴裕泰”茶叶2002年9月，北京市质量技术监督局、北京市经济委员会北京名牌产品n④吴裕泰牌茉莉雪针、吴裕泰牌茉莉香雪芽、吴裕泰牌茉莉银芽、吴裕泰牌茉莉花茶王、吴裕泰牌茉莉毛尖、吴裕泰牌茉莉牡丹绣球2003年，中国茶叶学会“第五届‘中茶杯名优茶评比一等奖”n⑤羊艾毛峰、海遇云雾、西湖龙井、莲峰翠芽、有机玉螺2005年4月，中国茶叶流通协会、北京市商业联合会、北京市茶业协会、北京市茶叶质量监督检验站质量合格、质价相符产品n⑥茉莉花茶王、茉莉牡丹绣球2005年11月北京国际餐饮·食品博览会组委会、北京食品协会博览会金奖、银奖n⑦三杯香、有机茉莉小白毫、蜜香乌龙、袋泡有机绿茶2005年11月北京国际餐饮·