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服装店市场定位调查分析--第1页

做好市场调查制定报告进行分析。那么下面是店铺整理的服装店市场

定位调查分析的内容，供您参考。

服装店市场定位调查分析一

针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗

衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。2016年规模以上企业内衣产

量为42.6亿元(港币39亿6,180万元)。根据中国针织工业协会调研统

计，全社会内衣生产90亿件以上。从2000年到2016年的16年，中

国针织内衣产量增长3.5倍。

近几年，大陆内衣市场空前繁荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、

高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及

彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋

白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还

产生热烈的轰动效应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳

琅满目。

内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之

一。根据全国商业资讯中心统计，2016年以来全国大型零售商场针织

品类年均销售增长均超过12%。2016年内衣裤增长23.3%，2016年

增长12.8%。中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。2016年

中国出口针织内衣(含男式、女式内衣)达到31.9亿件，同比增长

23.3%;金额15.5亿美元，增长31.2%。

织内衣行业经过上世纪16年代以来的产业结构调整，出现了繁荣

现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有

国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品质

量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。

三枪的保暖内衣、调整体形内衣，AB的棉+莱卡(氨纶)、抗菌保健系

列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等

产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面，一批优势

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ISO9000系列、ISO14000

环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争需要，不少

企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)

标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，

中国针织行业竞争力正不断增强。

尽管中国一些针织企业在品种开发、产品标准等一些领域达到国

际先进水平，但从整个行业看，总体水平仍然较低，产品档次参差不

齐，水平差距很大。中国针织品与国际先进水平相比，无论在材质、

设计，还是营销、品牌知名度方面，都存在较大差距，制约整个行业

的发展。如面料、原料创新力度不够;产品舒适性、环保性还有待改进;

设计款式与规格不适应国际潮流;营销手段不足，市场秩序有待进一步

改善和提高;品牌国际知名度不高等。

中国广东、福建、浙江等地许多针织企业以来料加工，来样加工

等方式加工国际名牌内衣(许多国外品牌在中国加工)，生产量大，质量

也达到客户要求。但由于营销与设计较落后等原因，影响中国自身品

牌国际竞争力。

内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指导，充分发

挥科技是第一生产力的作