中国网络媒体投资报告(2014-).docx

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中国网络媒体投资报告（2014~）

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一2014年我国网络媒体市场投融资情况综述

自1994年4月20日中国正式接入互联网，至2014年，中国互联网的发展已经走过了20年。20年来，互联网的地位不断提升，其作用和影响也不断扩大，给中国媒体市场和传播格局带来了一波又一波的冲击和挑战。2014年是网络媒体获得新发展的一年：网络媒体的用户规模快速膨胀，内容更趋丰富多彩，网络媒体的收入呈多元化趋势且迅速增长；同时网络媒体在资本市场上也受到了投资者的青睐。

根据IT桔子收录的数据信息统计，截至2014年底，国内互联网领域共发生融资1878笔，融资总金额超过1000亿元人民币。从投资数量上看，互联网领域内投融资最热的三个细分领域分别为电子商务（238笔）、移动互联网（232笔）、金融服务（180笔）。

在2014年互联网领域的投融资中，媒体资讯类共发生融资35笔，在所有融资中占比2%（见图7-1）。

图7-12014年国内互联网各领域获投数占比

根据IT桔子统计数据，2014年内媒体资讯类主要投融资共发生了35笔（见表7-1）。

表7-12014年互联网领域媒体资讯类融资事件一览

续表

二2014年网络媒体市场融资特点

综合对35笔融资的分析，2014年互联网领域媒体资讯类的融资呈现以下几方面的特点。

（一）投资金额以数百万元、数千万元为主，币种以人民币为主（见图7-2）

图7-22014年中国互联网领域媒体资讯类融资金额分布

投资金额为数百万元到数千万元的获投媒体占比达65.7%。原因是获投的媒体大多为小型行业垂直媒体，且处于发展的初期阶段。其初期的主要发展任务是进行内容或服务的轮廓性建设及用户体验测评。

（二）投资轮次以种子天使投资及A轮为主（见图7-3）

图7-3中国互联网领域媒体资讯类融资投资轮次分布

种子天使投资与A轮投资总占比达73.94%，2014年新成立的网络媒体较多，如界面网络、轻单等。部分A轮融资是2013年种子天使投资的阶段性延续，说明这些媒体得到了较好的发展，如果壳网、头条网以及华尔街见闻等。而从IT桔子统计的数据看，2013年媒体资讯类的种子天使投资有18笔，至2014年末仅有6家媒体得到了进一步的投资。

天使基金为新兴网络媒体带来了资金与活力，成为推动网络媒体发展的重要力量。2014年中国股权资本市场中国机构天使投资共发生766起，涉及投资金额5.27亿美元。TMT（Telecommunication，Media，Technology）行业仍然是机构天使追逐的热点，占比超过七成。互联网及娱乐传媒均在前五名之内。

2013年股权投资市场募集渠道和退出渠道严重萎缩，在此背景下2014年一些创业投资机构更加注重对早期项目的挖掘，以此来拉长投资战线。此外，中国富裕阶层接受创业投资的程度有所提高。2013年胡润财富榜数据统计我国有103万资产超过千万元的高净值个人，而有能力进行天使投资的个人数目更大，越来越多的富裕阶层参与到天使投资中来。随着互联网（包括移动互联网）技术的应用，网络媒体以更多新形式进入人们的视野，受到了天使投资者的青睐。

（三）获投网络媒体发展模式丰富，小型行业垂直媒体众多（见图7-4）

2014年进行融资的35家网络媒体发展模式多样：既有21世纪这样发展较为完善的老牌媒体，也有专注于电商、科技、数码产品、游戏等细分行业的小型垂直媒体，如亿欧网、雷科技、Zealer等，新兴的自媒体如餐饮老板内参、文书车云等也获得机构天使数百万元人民币的投资。

图7-42014年中国互联网领域媒体资讯类融资方一览

处于种子天使投资及A轮投资的以小型行业垂直媒体为主。这些媒体有以下特点。

第一，有一定规模的热度用户，覆盖行业人群比例更高。用户对某一行业的兴趣和需求驱使其成为行业垂直媒体的受众，出色的行业垂直媒体会成为该行业内的信息权威，且用户活跃程度高。

第二，与传统媒体以及门户网站相比运营成本较低。员工人数较少、规模小、技术投入少、内容生产成本低给予了这些媒体更大的增长空间。微博、微信、Weavi等新应用的出现使得媒体的开办成本降低，几个人便可撑起一个质量极佳的行业垂直媒体。然而就是这些小型行业垂直媒体，正在各个细分领域发挥着惊人的作用。不管是在O2O、互联网金融、数码产品行业还是在智能硬件、电子商务、手机游戏等行业，都有大量的行业垂直媒体诞生。这些媒体不再像以前的许多网络媒体一样去追求信息服务的多样性、广泛性，而是注重其专业性及深度，以此来增强用户黏度。它们的读者、受众的人数与四大门户网站（新浪、网易、搜狐、腾讯）的受众比起来虽是微乎其微，但在每个专门领域，却是不可小觑的力量。“有趣点”的用户数量虽少，但在手游领域的地